La firma de investigación independiente Zacks publicó un informe sobre Avon Products con el título: Avon Products se desploma un 30% en un mes: ¿hay más dificultades por delante?
Conclusión de Zack: Sería aconsejable mantenerse alejado del stock a menos que el éxito de su Plan de Transformación empiece a reflejarse en el desempeño de la compañía.
El sitio especializado Business For Home mantuvo conversaciones confidenciales con líderes importantes de Avon que confirman el principal problema de Avon: un plan de compensación anticuado y una estructura de apoyo deficiente que está haciendo que los distribuidores se muevan a otras oportunidades.
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Algunas luces altas y bajas del informe:
- Hemos notado que Avon ha estado luchando durante mucho tiempo debido al débil crecimiento de los Representantes Activos y las conversiones cambiarias adversas.
- Avon ha estado teniendo pérdidas durante los dos últimos trimestres.
Avon se vio perjudicada por la disminución tanto de los representantes activos como de los representantes finales en todos los segmentos, con excepción del crecimiento de los representantes finales en América Latina y del Norte. - Avon se enfrenta a la intensa competencia de los minoristas de productos cosméticos, en los mercados nacionales e internacionales.
- A nivel mundial, la empresa compite con los productos vendidos a los consumidores por otras compañías de venta directa y a través de Internet, y contra los productos vendidos a través del mercado de masas y los canales minoristas de prestigio.
- En estos tiempos de lucha, el Plan de Transformación de Avon parece ser un rayo de esperanza para la compañía, pero también está fallando en provocar un giro en su desempeño actual.
Según Zack:
El distribuidor de productos de belleza, Avon Products, Inc. AVP, parece estar pasando por una fase difícil desde hace bastante tiempo.
Las acciones de esta compañía tocaron un mínimo de 2,50 dólares recientemente, aunque se recuperó ligeramente para cerrar el día a 2,55 dólares. Además, la acción se ha desplomado más del 49% hasta la fecha, frente a la ganancia de la industria de Zacks Cosmetics del 3,2%. De hecho, sus acciones han disminuido casi un 30% en un mes debido a los terribles resultados del segundo trimestre de 2017. Actualmente, la industria se ubica entre el 35% superior de las industrias clasificadas de Zacks (90 de 256).
De hecho, tanto sus líneas de arriba como de abajo perdieron la estimación de consenso de Zacks por cuarto trimestre consecutivo, cuando la compañía reportó los resultados del segundo trimestre.
Los resultados del segundo trimestre se vieron afectados principalmente por fuertes comparaciones con el trimestre del año anterior.
En consecuencia, la administración espera ahora que el crecimiento de los ingresos para 2017, en base a dólares constantes, esté en el nivel bajo de su rango anterior de orientación de crecimiento bajo de un solo dígito.
La estimación de consenso de Zacks para Avon disminuyó drásticamente durante los últimos 30 días, tras el triste trimestre y las sombrías perspectivas. A lo largo de dicho plazo, cuatro estimaciones de ganancias han bajado tanto para 2017 como para 2018.
En particular, la estimación de consenso de Zacks de 9 centavos para 2017 y 27 centavos para 2018 bajó 11 centavos y 9 centavos, respectivamente.
De hecho, como Avon opera en un mercado centrado en el consumidor, su capacidad para obtener ganancias depende en gran medida de lo bien que puede predecir los cambios en las preferencias de los consumidores y los patrones de gasto de productos de belleza, y responder de manera oportuna para cumplir con el mismo. Además, los cambios materiales en la demanda del mercado de un producto y otros obstáculos macroeconómicos pueden en última instancia dañar los resultados de la compañía.
El estricto enfoque y los rápidos avances en el Plan de Transformación podrían ser gratificantes para la empresa.
Curiosamente, Avon se encuentra en el segundo año de su plan de transformación de tres años que se anunció en enero de 2016. Este plan se centra principalmente en invertir en el crecimiento, mejorar la estructura de costos y mejorar la flexibilidad financiera.
Cruzando la mitad del camino del período del plan, la compañía ha sido testigo de un progreso significativo en comparación con sus objetivos de mejorar la estructura de costos y mejorar la resiliencia financiera.
En 2017, la gerencia se enfoca en ahorros de costos de $ 230 millones de dólares, incluyendo ahorros a partir de 2016, junto con ahorros en el año de las iniciativas del año actual. Por su parte, la compañía señaló que los ahorros realizados a través del primer semestre indican que está en camino de alcanzar sus objetivos para 2017.
Con respecto a la inversión en crecimiento, la administración planea invertir cerca de $350 millones de dólares durante el período de tres años, incluyendo $150 millones para medios y ventas sociales, así como $200 millones para la evolución del modelo de servicio y tecnología de la información. Estos gastos se destinan principalmente a reforzar la experiencia general del Representante.
Vía | Business For Home
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