Natura contribuye a hacer de Brasil uno de los mercados líderes de fragancias en el mundo

Cajamar, con sede en Brasil, Natura y Avon, están entre los vendedores directos que ayudan a posicionar a Brasil como uno de los mejores mercados de fragancias del mundo. Según una encuesta reciente de Euromonitor, el país es el segundo mayor mercado de fragancias en valor, sólo detrás de los Estados Unidos.

Las fragancias brasileñas lideran el mercado latinoamericano, representando más de la mitad de las ventas totales de fragancias en la región. En 2016, Brasil tenía más de la mitad (US $ 6.400 millones de dólares) de ventas totales en Latinoamérica, que totalizó US $11.2 mil millones, según una encuesta de Belleza y Cuidado Personal de Euromonitor. En 2021, Euromonitor pronostica que el mercado brasileño de fragancias alcanzará R$ 30,8 mil millones en ingresos por ventas, excluyendo la inflación.

La principal productora de fragancias del país es Botica Comercial Farmacêutica, seguida por Natura y Avon, las dos mayores empresas de venta directa del país. Otras marcas de venta directa incluyen Jequiti Cosméticos y Mary Kay.

Natura, la compañía de cosméticos y cuidado personal que ocupa el lugar número 9 en la lista de Direct Selling News de este año de las principales compañías de venta directa del mundo, renovó su línea Natura Ekos el pasado mes de septiembre. En febrero, la empresa lanzó una nueva fragancia Natura Ekos, Flor da Manhã, un aroma que pretende evocar el ramo de flores que florecen al amanecer, utilizando aceites esenciales de la Amazonía: pripioca, pataqueira y copaiba.

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La compañía también ha establecido nuevas marcas de fragancia -Una y Luna- en los últimos años y ha relanzado clásicos populares como Kriska, Biografia y Natura Homem, una fragancia masculina líder. En el mercado del masstige (“prestigio para las masas”), la firma de Natura es Kaiak, inspirada en la conexión con la naturaleza, seguida por la línea Humor, que anima a los clientes a vivir una vida más ligera. La categoría con precios más atractivos contiene principalmente agua de colonia de marcas como Águas y Tododia, diseñadas para prolongar la sensación después del baño.

A principios de este año, Euromonitor informó que el mercado brasileño de fragancias subió un 1,5 por ciento en 2016 a un total de US$ 5,75 mil millones, frente al crecimiento de 6 por ciento del 2015, pero lo suficientemente fuerte como para mantener su segundo lugar. Una de las claves para conservar su posición es el consumo masivo de fragancias en Brasil.

“El precio juega un papel clave en el predominio del segmento de masas en las fragancias. Es el factor número uno para los consumidores al comprar una fragancia, seguida por el olor y la marca”, dice Euromonitor, agregando que el noreste del país es la región clave para la fragancia masiva y la región clave para el potencial de crecimiento. “Según fuentes comerciales, el 65 por ciento de los brasileños usan fragancias, mientras que en el noreste esta cifra se eleva a alrededor del 90 por ciento. En el sur, la cifra cae al 40 por ciento”.

Vía | Direct Selling News

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