Como las Selfies están cambiando los paradigmas en la fabricación de maquillaje

8 de octubre de 2015

Durante años CoverGirl ha desarrollado productos que se adapten al luminoso sol o bajo una sombrilla fluorescente, por ejemplo. La compañía, recientemente añadió una nueva composición a su estrategia de mercado: el desafío iPhone.

“Tenemos un prototipo de consumidor que se está tomando selfies constantemente y lo que les importa es cómo se ven en ellas. Esto es algo a lo que debemos prestar atención”, dijo Sarah Vickery, científica de CoverGirl.

La mayoría de las empresas tienen productos de maquillaje que juegan con la luz natural y artificial, ofreciendo acabados o efectos que pretender brindar comodidad a los usuarios.
Pero pocas compañías están empezando a diseñar y ajustar sus productos a los desafíos específicos que las cámaras fotográficas que los celulares traen; entre ellos, que las selfies a la luz del día, se vean con colores fríos.

“Los tonos fríos son más propensos a lograr que los dientes se vean más blancos”, dijo una usuaria.

“No vemos esto como una moda pasajera”, dijo Lisa Lamberty, vicepresidenta de cosméticos de color de Avon, que también ha comenzado a expandir sus beneficios para ofrecer cosméticos a la generación selfie.

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El tipo de maquillaje que se ve en las selfies de los medios sociales puede afectar radicalmente las ventas. Fotos en Instagram donde se ofrecía una dosis de colores como el Negro labial mate líquido, de la cadena de belleza NYC de Ricky dijeron, “vendimos hasta la última pieza de este producto en cuestión de días”, dijo Richard Parrot, presidente de Ricky. Él estudia las tendencias en Instagram, en busca de nuevos retos de acción para la compañía. El mes pasado, Ricky abrió un Hashtag en Soho que ofrecía descubrimientos de belleza hechos por la compañía exclusivos en Instagram.

Estudios de CoverGirl presentaron en julio el primer producto Outlast Stay Luminous puesto a prueba usando iPhone 5 y 6. (El personal de investigación se refiere a “pruebas” a los experimentos e investigaciones realizadas). Los científicos pasaron cerca de dos años en el desarrollo de este producto, antes de decidirse por la versión final.

Incluso antes de que se tomara en cuenta el reto selfie, la compañía consideró que el desarrollo de este tipo de maquillaje es difícil de formular. Cada sombra es un delicado equilibrio de cuatro pigmentos: negro, blanco, amarillo y rojo. Un poco de pigmentación negro y el maquillaje se ve sucio, demasiado blanco y parece calcáreo, demasiado rojo y se ve demasiado rosa.
Otro problema es el equilibrio entre el uso duradero del maquillaje y el brillo. CoverGirl ha desarrollado el maquillaje que combate el sudor y tonos grasos.

Así que para la luminosidad, CoverGirl añadió partículas de mica en forma de plaquetas, que son planas y duran en la piel por largo tiempo. Pero el producto para las pruebas de iPhone reveló que las selfies se veían muy brillantes. Fue así como se llevó de nuevo el producto al laboratorio para jugar con las partículas y reequilibrar la fórmula.

En Smashbox, marca nacida en un estudio fotográfico, los investigadores trabajan en la creación de un bronceador que se viera bien en cualquier ambiente, dijo Jill Tomandl, vicepresidenta del desarrollo de productos innovadores de Smashbox.

En abril, la compañía dio un salto en sus productos; lanzó al mercado su nueva línea llamada Flashbox que probaba como la composición de los productos respondía a diferentes condiciones de iluminación, especialmente para selfies.

Hasta ahora, la señora Tomandl dijo que el desarrollo de este tipo de maquillaje empleado para iPhone 5 y 6 y para el Samsung Galaxy ha proporcionado alternativamente una validación “una especie de OK sobre el rendimiento de los productos.” En el futuro todos los productos en desarrollo se tendrán que someter a dichos estudios.

El lápiz labial es otro desafío. El año pasado Avon introdujo un labial color Negrita Ultra-color diseñado para ser más fiel a tono de los labios de cada mujer, vistos en cámara. “Esto es gracias a la tecnología transparente en el sistema de maquillaje en polvo”, dijo Lamberty. (Muchos lápices labiales tiene tonos más opacos, calcáreos como agentes estructurantes que no brindan tonos reales, productos que quizá no se agrietan ni se rompen, pero que cambian el tono de los labios cuando se usan.)

Los lápices labiales también tienen un 50 por ciento más pigmentación que los colores tradicionales de la compañía, dijo la Sra Lamberty. Con frecuencia, mucho pigmento hará que los labios se sequen y se acentúen líneas en los labios. Pero Avon dice que la tecnología que ellos emplean “ayuda a dispersar” las imperfecciones y permite que la tecnología en polvo brinde una sensación hidratante.

La máscara de pestañas, también está perfeccionando sus componentes, con un enfoque más voluminoso. Para las selfies, esto significa convertirlo en lo más intenso posible, tan pronto como sea posible. En CoverGirl, esto se conoce como “una sola pasada y wow”, que depende tanto del cepillo como de la fórmula.

CoverGirl ha decidido marcar la diferencia con su nueva línea conocida como “lash styler”, que a primera vista parece no tener cerdas, pero que empapa las pestañas con una mezcla que las hace ver más voluminosas.

Avon también pasó de los cepillos grandes a la combinación de las cerdas correctas con las fibras tonificadas y equilibradas. En parte las fibras que ayudan a rellenar la línea de la pestaña, hizo que el producto tuviera gran acogida pues las pestañas se veían postizas.

“Realmente las fotos evidencian nuestro trabajo y diariamente nos esforzamos por hacer lo mejor”, dijo la Sra Lamberty.

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