La Encuesta Global de Tendencias del Consumidor de Euromonitor International 2017 muestra que casi el 50 por ciento de los encuestados de todas las generaciones aspiran a trabajar por cuenta propia, mostrando una tendencia creciente hacia este estilo de vida empresarial adaptativo.
Los consumidores buscan cada vez más flexibilidad en sus estilos de vida y están preparados para asumir riesgos. Los Millennials tienen una naturaleza especialmente emprendedora, y se alejan de la tradicional carrera de 9 a 5 hacia una que les brinde más libertad.
Rechazo de patrones de trabajo tradicionales
Los e¡Emprendedores Adaptativos señalan varios factores en su rechazo a los trabajos y empresas tradicionales. Por ejemplo, los salarios están estancados, aumentando en un 1 por ciento o menos en muchas economías de Europa occidental como Estados Unidos, Alemania, el Reino Unido y Japón entre 2011 y 2016.
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El cambio en las prioridades de los Emprendedores Adaptativos está directamente relacionado con un cambio en los valores. En 2018, estos consumidores se verán atraídos hacia alternativas que permitan experiencias más flexibles, adaptables y personalizadas, y no solo ganancias financieras potenciales. Quieren un estilo de vida que puedan construir y alinearse con sus intereses y pasiones personales. La encuesta de Euromonitor vio una demora marcada en objetivos de vida más grandes, como ser propietario de una casa o tener hijos.
El papel de Internet para emprendedores Adaptativos
Los factores macroeconómicos y los cambios en el estilo de vida están empujando a los Emprendedores Adaptativos a replantearse y buscar formas alternativas de trabajar y ganarse la vida. El principal impulsor ha sido la proliferación de Internet como plataforma flexible para vender, comunicar, revisar y establecer redes sin fronteras.
Si bien las empresas emergentes tienen un riesgo considerable, las ventajas son atractivas para los Emprendedores Adaptativos, quienes están desilusionados con el modelo económico tradicional. Sus estilos de vida en línea significan que están bien informados y son conocedores, bien conectados y técnicamente seguros. La industria tecnológica, crecida para ser dominada globalmente por Apple, Google y Amazon, es la estrella guía de los Emprendedores Adaptativos.
Consumidores adaptables, marcas adaptables
Los emprendedores que buscan riesgos no se verán atraídos por las mismas marcas o técnicas de marketing que dominaron en el pasado. Favorecerán los productos que mejoren su trabajo adaptable y su vida personal.
Un ejemplo de un servicio que atiende a los consumidores empresariales es Remote Year, una empresa que brinda acceso al trabajo y los viajes, un habilitador para salir de los trabajos de oficina tradicionales de 9 a 5 y viajar por el mundo. Los participantes ya deben tener un acuerdo de trabajo flexible, como su propio negocio. El crecimiento en la popularidad de Remote Year y otros, como Hacker’s Paradise y We Roam, a lo largo de 2017, está creando «nómadas digitales», emprendedores independientes que buscan flexibilidad.
Las empresas tradicionales que aprovechan el prestigio histórico encontrarán que su impulso de mercadotecnia hacia esta generación disruptiva fracasará en 2018. Los emprendedores adaptativos no están definidos por la marca: quieren asumir riesgos y mantenerse claramente independientes.
Vía | Direct Selling News
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