El 70% de las mujeres sienten que no están representadas en la publicidad

28 de marzo de 2019
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Incluso mientras celebramos a las mujeres este mes, el 70 por ciento de las mujeres a nivel mundial dicen que todavía no se sienten representadas en las imágenes que ven todos los días.

A la luz de eso, Dove, junto con sus socios Getty Images y Girlgaze, anunció recientemente el Proyecto #ShowUs, la biblioteca de fotos más grande del mundo creada por mujeres y personas no binarias para romper los estereotipos de belleza. ¿La ambición? Reunirse y poner fin a la definición estrecha de belleza representada en todo el mundo, estableciendo un nuevo estándar para la representación auténtica, diversa e inclusiva de las mujeres en todo el mundo. Las mujeres desearían que los medios de comunicación y los anunciantes hicieran un mejor trabajo al retratar a las mujeres de la diversidad física con dos tercios (66%) que actualmente sienten que hay formas y tamaños corporales limitados y que las características de sensación del 64% como cicatrices, pecas y afecciones de la piel no están representadas.

Incluso con décadas de trabajo de Dove, Getty Images y Girlgaze para liberar a las mujeres de los estereotipos limitantes, muchas imágenes siguen imponiendo estándares de belleza poco realistas que presentan una visión estrecha de quiénes son las mujeres, qué aspecto deben tener y qué pueden lograr. Cada día, las vidas de las mujeres se ven afectadas por estas limitaciones, exclusiones y estereotipos. Afecta su salud, las relaciones y las oportunidades que se les brindan.

En uno de los estudios globales más grandes de su tipo, el estudio de investigación de Dove encontró que el 67 por ciento de las mujeres están pidiendo que las marcas den un paso adelante y comiencen a responsabilizarse de las imágenes de stock que utilizan. En Getty Images, el término de búsqueda “personas reales” aumentó 192 por ciento en el último año, “mujeres diversas” en 168 por ciento y “mujeres fuertes” en 187 por ciento, proporcionando más evidencia de la demanda de un retrato más realista de las mujeres y la belleza. También hay una gran necesidad de imágenes de stock para incluir a las mujeres en roles y escenarios más progresivos y empoderadores, con “líderes mujeres” hasta en un 202 por ciento.

Project #ShowUs se creó en asociación con Getty Images, uno de los creadores y distribuidores de imágenes más importantes del mundo, y Girlgaze, una red de 200,000 creativas no binarias que se identifican con mujeres de todo el mundo. Dove llama a profesionales creativos y de los medios de comunicación a unirse a ellos para redefinir cómo las mujeres están representadas en las imágenes que vemos a nuestro alrededor cada día.

El proyecto #ShowUs, que contiene más de 5,000 imágenes, está disponible ahora para que las industrias de medios y publicidad puedan verlo, licenciarlo y usarlo en su próximo proyecto o campaña.

Vía | Direct Selling News

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