Amway adquirió una marca de bebidas energéticas y aperitivos, denominada XS, cuya sede se encuentra en California y hasta ahora ha sido todo un éxito en EE.UU y Asia.
Amway, considerado el gigante en venta directa y que cuenta con su sede en Ada, no quiso pronunciar ni el precio ni las condiciones del acuerdo para la adquisición de la marca de estos productos; acuerdo que se llevó a cabo el pasado miércoles 14 de enero.
La compra de esta marca (XS), está siendo descrita por diferentes fuentes públicas como un movimiento estratégico de Amway utilizado para conectarse con los jóvenes empresarios.
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Amway, reportó ventas netas por valor de $11,8 billones de dólares en el 2013, lo cual refleja que los suplementos vitamínicos Nutrilite, cosméticos Aristry y el sistema de tratamiento a base de agua eSpring, son vendidos a través de 3 millones de distribuidores en todo el mundo.
La marca de bebidas energéticas XS, se ha estado vendiendo desde el 2003, en la actualidad es distribuido en 38 países, generando ventas anuales de $150 millones. Las bebidas energéticas se encuentran disponibles en una variedad de sabores, que además es descrita por sus creadores como una bebida sin azúcar y además con vitamina B.
Videos de YouTube muestran al co fundador David Vanderveen y otra serie de personalidades en las diferentes etapas de las reuniones llevadas a cabo.
Se ha tomado el lema “Lifestyle branding”, que según dicen muestra como el trabajo y el juego pueden mezclarse.
Vanderveen tomará el rol de vicepresidente y gerente general de la marca XS, donde aportará sus conocimientos.
Antes de lanzar al mercado las bebidas energéticas XS, en laguna Beach, sur de California, Vanderveen comenzó su carrera en la industria como distribuidor de Amway hace 20 años, lo cual lo acredita con la confianza suficiente para desarrollar sus nuevas labores dentro de la compañía.
“Me siento honrado de poder contribuir al crecimiento de Amway con su nueva marca XS y no podría estar más feliz con las nuevas oportunidades que vamos a crear para los jóvenes emprendedores”, dijo Vanderveen en una entrevista.
Lo que ahora intriga a Amway es cómo conducir la creciente base de clientes XS del nuevo milenio, catalogados por su positivo espíritu empresarial una vez sean arrojados los resultados de las investigaciones hechas por la compañía.
“Desarrollar el modelo XS y Amway juntos, fortalecerá nuestros vínculos con los futuros aspirantes de negocios. Lo que desde luego dará paso a nuevas oportunidades”, dijo el consejero delegado Steve Van Andel.
En la última década, Amway ha tenido éxito con sus eventos y con la forma de anunciar su modelo de marca, sobre todo en mercados crecientes como Japón y América del Norte, donde la mitad de los distribuidores registrados son menores de 35 años.
Amway siempre ha comercializado sus productos a través de reuniones sociales organizadas por los distribuidores y es hora de que lo distribuidores jóvenes den apertura a XS.
La compañía afirma que planea invertir en el mercadeo de bebidas energéticas, su autenticidad y más aún en el cliente XS, manteniendo su enfoque tradicional y su espíritu empresarial.
Esta importante adquisición que Amway ha hecho, le ha traído una participación de 27,7 billones de dólares en el segmento de bebidas energéticas y se espera que crezca un 13% anualmente, hasta el 2018, según lo afirmó Euromonitor y Research and Makets.
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