Contenido corto y generado por el usuario, la nueva GRAN TENDENCIA del MARKETING

Las empresas de mercadeo en red pueden beneficiarse en gran medida de las nuevas estrategias de marketing que ya están transformando el mundo de la publicidad.

31 de agosto de 2021
Foto: Unsplash

El contenido corto y generado por el usuario es la nueva gran tendencia en publicidad en las redes sociales. Las compañías de mercadeo en red y las grandes empresas convencionales deben crear estrategias audaces para aprovechar estas nuevas tendencias e incluirlas en sus programas de marketing.

Los videos cortos y auténticos son el formato de contenido en línea de más rápido crecimiento.

A veces, cuando todo el mundo está ocupado, el movimiento más rápido es el más efectivo. Eso es lo que está sucediendo con los videos en línea, especialmente cuando se trata de marketing. Según Statista, la duración promedio de un video de YouTube es de 11,7 minutos. Pero plataformas como TikTok y Triller y nuevas características como Instagram Reels y YouTube Shorts están rompiendo la tendencia con videos creativos, entretenidos y educativos que duran menos de 1 minuto y se filman en un diseño vertical en lugar del formato horizontal tradicional. TikTok superó recientemente a Facebook en el tiempo promedio empleado por usuario viendo videos y está en camino de superar los 1.200 millones de usuarios activos en 2021.

“El crecimiento de las redes sociales está provocando que la capacidad de atención humana sea cada vez más corta”, dice Brandon Sanders, un comercializador digital de HubSpot Academy. “Por lo tanto, aprovechar el poder del contenido de formato corto te dará una ventaja sobre tu competencia y te ayudará a atraer a tu audiencia”.

Un aspecto fundamental de lo que hace que estos videos cortos sean tan efectivos para las marcas corporativas es que aprovechan el contenido generado por los usuarios. Además, muchos videos virales muestran al público objetivo de una empresa, lo cual también ayuda a establecer relaciones con los clientes que sienten que forman parte de la construcción de la marca en general.

La relación y la autenticidad son fundamentales. ¿Cómo se crea la autenticidad? Las personas deben conectarse rápidamente con su audiencia y ser genuinos, según un informe de Hubspot.

Un estudio de Sprout Social mostró que el 70 por ciento de los consumidores se sienten más conectados con las marcas cuyo CEO está activo en las plataformas de redes sociales. Eso se reduce a la transparencia. Hubspot también reveló que los usuarios quieren videos cortos que incluyan contenido instructivo, de bricolaje y educativo, como recetas y consejos de entrenamiento.

Expectativas de los clientes en la era digital

Stackla encuestó a 1.600 clientes y 150 especialistas en marketing de relaciones Business to clients de los Estados Unidos, Reino Unido y Australia sobre las perspectivas sobre el contenido en la era digital.

Estos fueron algunos de los descubrimientos que hizo Stackla en su investigación:

  • El 90% de los consumidores dice que la autenticidad es importante a la hora de decidir qué marcas les gustan y apoyan.
  • 92% de los mercaderistas creen que la mayor parte o todo el contenido que crean resuena como auténtico entre los consumidores, el 51% de los consumidores dicen que menos de la mitad de las marcas crean contenido que resuena como auténtico para ellos.
  • Los consumidores tienen 2,4 veces más probabilidades de decir que el contenido generado por el usuario (CGU) es auténtico en comparación con el contenido creado por la marca. Sin embargo, los especialistas en marketing tienen 2,1 veces más probabilidades de decir que el contenido creado por la marca es auténtico en comparación con El contenido generado por el usuario.
  • El 79% de las personas dice que el contenido generado por el usuario tiene un gran impacto en sus decisiones de compra, sin embargo, solo el 13% dijo que el contenido de una marca es impactante, y solo el 8% dijo que el contenido creado por influencers tendría un gran impacto en sus decisiones de compra.
  • Los consumidores encuentran el contenido generado por el usuario 9.8 veces más impactante que el contenido de influencers al tomar decisiones de compra.
  • El 67% e los mercaderistas dicen que planean aumentar el uso de elementos visuales creados por la marca, pero solo el 15% de los consumidores dice que ese es el tipo de contenido que más quieren ver de las marcas en las redes sociales.
  • El 67% de los consumidores dicen que es importante que las marcas les briden experiencias personalizadas, pero el 55% de las personas no está de acuerdo o es ambivalente acerca de si la mayoría de las marcas en la actualidad realmente les brindan una experiencia personalizada.

Fuente: Stackla.com

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