El contenido corto y generado por el usuario es la nueva gran tendencia en publicidad en las redes sociales. Las compañías de mercadeo en red y las grandes empresas convencionales deben crear estrategias audaces para aprovechar estas nuevas tendencias e incluirlas en sus programas de marketing.
Los videos cortos y auténticos son el formato de contenido en línea de más rápido crecimiento.
A veces, cuando todo el mundo está ocupado, el movimiento más rápido es el más efectivo. Eso es lo que está sucediendo con los videos en línea, especialmente cuando se trata de marketing. Según Statista, la duración promedio de un video de YouTube es de 11,7 minutos. Pero plataformas como TikTok y Triller y nuevas características como Instagram Reels y YouTube Shorts están rompiendo la tendencia con videos creativos, entretenidos y educativos que duran menos de 1 minuto y se filman en un diseño vertical en lugar del formato horizontal tradicional. TikTok superó recientemente a Facebook en el tiempo promedio empleado por usuario viendo videos y está en camino de superar los 1.200 millones de usuarios activos en 2021.
“El crecimiento de las redes sociales está provocando que la capacidad de atención humana sea cada vez más corta”, dice Brandon Sanders, un comercializador digital de HubSpot Academy. “Por lo tanto, aprovechar el poder del contenido de formato corto te dará una ventaja sobre tu competencia y te ayudará a atraer a tu audiencia”.
Un aspecto fundamental de lo que hace que estos videos cortos sean tan efectivos para las marcas corporativas es que aprovechan el contenido generado por los usuarios. Además, muchos videos virales muestran al público objetivo de una empresa, lo cual también ayuda a establecer relaciones con los clientes que sienten que forman parte de la construcción de la marca en general.
La relación y la autenticidad son fundamentales. ¿Cómo se crea la autenticidad? Las personas deben conectarse rápidamente con su audiencia y ser genuinos, según un informe de Hubspot.
Un estudio de Sprout Social mostró que el 70 por ciento de los consumidores se sienten más conectados con las marcas cuyo CEO está activo en las plataformas de redes sociales. Eso se reduce a la transparencia. Hubspot también reveló que los usuarios quieren videos cortos que incluyan contenido instructivo, de bricolaje y educativo, como recetas y consejos de entrenamiento.
Stackla encuestó a 1.600 clientes y 150 especialistas en marketing de relaciones Business to clients de los Estados Unidos, Reino Unido y Australia sobre las perspectivas sobre el contenido en la era digital.
Estos fueron algunos de los descubrimientos que hizo Stackla en su investigación:
Fuente: Stackla.com
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