La Federación Mundial de Asociaciones de Venta Directa (WFDSA) publicó en la primera semana de diciembre su informe anual STATS. Según sus datos, las ventas minoristas globales del sector se mantuvieron estables en 2024, situándose en 163.900 millones de dólares. Este hito es significativo, ya que sugiere que la recesión pospandémica podría estar tocando fondo, a medida que el crecimiento se recupere en 2025.
A nivel mundial, 21 mercados representaron miles de millones de dólares en 2024. Los diez principales mercados del canal representaron el 78 % de las ventas globales en 2024, entre ellos:
- EE. UU.
- Alemania
- China
- Corea
- Malasia
- Japón
- Brasil
- México
- Francia
- Taiwán
México, Taiwán, Brasil y Malasia mostraron un sólido crecimiento actual y un impulso sostenido durante los últimos tres años, y el crecimiento reciente de China sugiere una recuperación para el país en comparación con recesiones anteriores. Estados Unidos, Corea y Japón tuvieron un desempeño débil a largo plazo, y Francia registró ventas estancadas en 2024. Argentina, China, Colombia, Malasia, Rusia y el Reino Unido fueron descritos por la WFDSA como los países con mayor crecimiento, mientras que Canadá, Indonesia, Japón, Corea y Tailandia experimentaron descensos en las ventas.
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El número de contratistas independientes en el sector de la venta directa se mantuvo prácticamente estable en 104.3 millones, de los cuales el 72.1 % son mujeres. Casi la mitad de los vendedores directos a nivel mundial se encuentran en el rango de edad de 35 a 54 años, mientras que el grupo de 55 a 64 años representa el 18.1 %. Solo el 10.3 % tenía más de 65 años y solo el 6,9 % tenía entre 18 y 24 años. Estas cifras reflejan la posibilidad de que el comportamiento de compra impulsado por influencers haya afectado considerablemente el atractivo de la industria de la venta directa para la Generación Z.
Los aranceles globales afectaron negativamente a algunos mercados, como Canadá, y las tendencias macroeconómicas globales apuntan a incertidumbre para 2026. Sin embargo, el gasto del consumidor se ha mantenido estable en la mayor parte del mundo, y si bien existe incertidumbre debido a la persistencia de los aranceles, los despidos impulsados por la IA y los recortes corporativos, el informe de la WFDSA sugiere un optimismo cauteloso para la industria de la venta directa de cara a 2025 y años posteriores.
Con información de Direct Selling News
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