Por décadas, el evento anual de Consejo de Fundadores de Amway ha celebrado a los propietarios independientes de negocios de Amway, ABO, de todo el mundo.
Un ambiente «floreado» permeó el evento de este año.
Por décadas el Consejo Anual de Fundadores de Amway ha servido como un punto de aterrizaje para celebrar los logros de los distribuidores independientes de la compañía de venta directa de todo el mundo, también conocidos como ABOs, (dueños independientes de negocios por sus siglas en inglés). Como un incentivo exclusivo de gran experiencia, los distribuidores mejor calificados necesitan clasificarse cada año para asistir a este evento, y la experiencia en el lugar siempre es excitante y emocionante, igualando el nivel de exclusividad de la reunión en cada momento.
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El lugar de la reunión de este año fue Suiza, donde desde el 8 al 11 de mayo, los distribuidores fueron recibidos en el Dolder Grand Hotel de Zurich, y el Bürgenstock Resort en el Lago Lucerna. El evento de este año fue la evolución natural del regreso a los eventos en persona en 2023 en Ada, MI, lugar de la sede central de Amway, y cuyo útimo evento fue denominado «Anclados para el Crecimiento». La marca está haciendo un cambio estratégico hacia el espacio de la salud y el bienestar, y el equipo ha encontrado una instalación apropiada para ello en las montañas de Europa Central, las cuales se acoplan al tema «Floreciendo» de 2024.
«Hay personas que han estado en el negocio por muchos años, de modo que hay una historia profunda, y estamos pidiéndoles que piensen de modo diferente acerca del mundo y acerca de sus propios objetivos», dice AuBree Taylor, directora de empoderamiento para los distribuidores y dueños de negocios de Amway. «Este fue el objetivo principal del evento de este año – cuán profundo podemos ayudar a establecer las bases de los distribuidores y cómo podemos crear una conexión personal con su salud y bienestar, y emocionarlos para liderar a sus equipos de millones de personas alrededor del mundo con este nuevo enfoque».
Como aspecto principal de la nueva dirección o directiva de la compañía para sus distribuidores y dueños de negocios, el equipo líder quería transformar el evento en uno que no solamente fuera una experiencia de lujo, sino también en una que estuviera enfocada en el alineamiento del negocio y la disposición. En otras palabras, necesitaba funcionar como un evento de reconocimiento y de celebración y como una reunión interna en un viaje espectacular. A continuación exploramos cinco maneras en las que el equipo de Amway y sus socios lograron esto en el evento de este año:
El Consejo de Fundadores de Amway y su evento principal funcionan como un espacio de reconocimiento y una reunión interna de la compañía.
Contenido
1. Escenarios y foros no tradicionales
De hecho, estos eventos funcionan mejor si no se celebran como una dala de reuniones a las que la gente va a escuchar y ver contenido. Uno de los espacios del Consejo de este año tuvo lugar en el salón de baile del Dolder Grand Hotel, una sala circula sin muchas pantallas, lo cual fue impresionante, de hecho, con luces dinámicas y efectos de sonido que hacían que los asistentes se enfocarán únicamente en la voz del emisor del mensaje. Los diseños proyectados de flores y el techo en forma de domo sirvieron de fondo para el tema «Floreado».
Con la inspiración en las experiencias de un museo multisensorial y estudios que muestran que las personas en las salas de cine sincronizan sus respiraciones y latidos, el equipo creativo constituyó y construyó la anticipación a través de los movimientos de las luces a medida que los asistentes escuchaban acerca de salud y bienestar, y veían comerciales de los productos de Amway llegando a los mercados de todo el mundo.
«Tú no estás viendo todo esto en una pantalla, alguien no está presentado desde el escenario, pero de manera inmediata hay un sonido dinámico y todas las luces se apagan, y luego la experiencia empieza de una forma totalmente inesperada», dice Harrison McEldowny, director creativo en Wilson Dow. «Sentimos como si hubiéramos llevado a todos los presentadores en una forma tan especial que hacemos que la audiencia se enfoque en conjunto como un grupo unificado».
A través del evento, el equipo tradujo simultáneamente las presentaciones en 10 lenguajes diferentes para las 250 personas que asistieron.
2. Inmersiones profundas y networking
Además de los lugares dinámicos de encuentro (incluyendo otra sesión general en Bürgenstock que tuvo lugar en estadios de tennis donde el campeón mundial Rafael Nadal entrena), los asistentes fueron entrenados por expertos avanzados en cada uno de los temas. Hubo un taller liderado por el conferencista invitado Peter Attia, autor de «Vivir más: La ciencia de la longevidad», un investigador renombrado en temas de longevidad. Hubo una cena inmersiva con el invitado Dan Buettner, fundador del concepto de las «Zonas azules». También hubo caminatas de meditación y clases de nutrición lideradas por un chef estrella de Michelin.
Y de nuevo en la exposición, el equipo se puso manos a la obra con experiencias de «nivel ceo», de demostraciones de producto de Amway con científicos de la compañía y los invitados fueron llevados a un torneo de pickleball con los dueños de la compañía.
3. Comunicaciones para todo el año
Este año, Amway sacó una nueva serie de contenidos «FC Insider» que caracteriza piezas de información para generar conversaciones e impulsar los chats entre empresarios durante todo el año. Y en adición a las estrategias para el grupo después del evento, las estrategias han servido como una lectura pre-evento.
Los invitados también recibieron libros de trabajo valiosos que los desafiaron a mirar sus objetivos y estrategias de manera diferente con base en la información nueva presentada. Más de la mitad del grupo llevó sus libros de trabajo con ellos a lo largo del evento.
«En el pasado, podríamos haber hecho un gran anuncio acerca del título principal del evento para obtener reacciones de asombro e inspiración, pero este año se trataba de la preparación: ¿Cómo te dispones para este evento? ¿Cómo hacer todo lo posible para estar listo?», dice Taylor.
4. Un momento espectacular de cierre
Para dejar a los asistentes con un sentimiento duradero, el equipo organizó una muestra con drones sobre el lago Lucerna. Cerca de 600 drones (el número máximo que pueden volar sobre el espacio aéreo de Zurich, formaron un mensaje personalizado, desde el símbolo de la flor representando el tema del evento hasta un anuncio sobre el próximo lugar para el Consejo de Fundadores en Viena, Austria. El equipo de la marca preparó un yate para la experiencia, permitiendo a los asistentes disfrutar de un día en el agua antes del show sorpresa para el fin de la excursión.
5. Un experimento anual
Durante el último Consejo de Fundadores, los asistentes señalaron un 93 por ciento de satisfacción en las encuestas, y el equipo está actualmente revisando los resultados de este año para hacer una comparación, incluyendo el análisis de los comentarios literales en los 10 diferentes lenguajes en los que se dieron las respuestas.
Pero cada año, el equipo identifica varios «experimentos» para ejecutar durante la versión del evento del próximo año con base en la retroalimentación obtenida. Estos comentarios son presentados a miembros clave del equipo de Amway en las esferas directivas. «Medimos el crecimiento y si estamos impulsando un sentido de comunidad, pero de manera separada, miramos a esto como una parte crítica de la adopción de una perspectiva estratégica de la compañía, y este es un gran cambio que sucedió durante este evento», dice Taylor.
Con información de Event Maker
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