La Suprema Corte de los Estados Unidos ratifica la prohibición de TikTok. La reciente ratificación por parte de la Corte Suprema de Estados Unidos de la ley que obliga a TikTok a vender sus acciones, o ser prohibido directamente, ha generado un terremoto en el mundo del marketing en red. La empresa matriz de TikTok tendría que vender sus acciones a una empresa estadounidense para poder seguir operando en este mercado.
Con más de 170 millones de usuarios en Estados Unidos, TikTok ha sido la plataforma predilecta para distribuidores e influencers y vendedores directos que basan su modelo de comunicación en videos cortos. La inminente salida de TikTok del mercado estadounidense podría significar un golpe devastador para estas comunidades y su modelo de negocio.
Consecuencias para los vendedores directos
Para los distribuidores e influencers, las implicaciones de esta prohibición van más allá de perder un canal de comunicación. TikTok ha sido una herramienta clave para generar interacción, construir audiencias fieles y, en muchos casos, monetizar directamente a través de colaboraciones y publicidad. Su formato único y algoritmos altamente efectivos para amplificar contenido han hecho de la plataforma un éxito sin precedentes. La prohibición podría resultar en pérdidas significativas de ingresos y en la necesidad de replantear estrategias desde cero.
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Ante este panorama, los creadores y distribuidores deberán buscar alternativas para mantener su relevancia y continuidad. Plataformas como Instagram y YouTube, que ya han integrado formatos similares de videos cortos con Reels y Shorts, respectivamente, emergen como opciones naturales. Estas plataformas están preparándose para recibir una afluencia masiva de usuarios provenientes de TikTok, lo que podría acelerar la competencia y ofrecer nuevas oportunidades de crecimiento.
Lo que se pierde con la prohibición de TikTok
Es posible que muchos usuarios ya hayan desarrollado una audiencia base en estas plataformas, aún así, el algoritmo de TikTok representaba una ventaja sin igual e incomparable con estas plataformas, ya que exhibe el contenido de los usuarios a muchas más personas que las plataformas anteriores. En pocas palabras, los influencers y vendedores directos pierden la capacidad instantánea de llegar a nuevas audiencias y tendrían que hacer un esfuerzo adicional para incrementar su base de seguidores y afiliados.
Otra posible alternativa es explorar plataformas emergentes como RedNote, que ha ganado popularidad en las últimas semanas. Asimismo, herramientas como Facebook y otras redes sociales consolidadas podrían ofrecer un refugio para quienes buscan diversificar su presencia digital. Estas transiciones requerirán un rápido aprendizaje de las nuevas dinámicas de cada plataforma para replicar o incluso mejorar el impacto logrado en TikTok, que como dijimos tiene ventajas sobresalientes frente a las otras redes sociales.
Sin embargo, no todo está perdido para los usuarios de TikTok. En caso de que ByteDance decida vender las operaciones estadounidenses de la aplicación a una compañía local, existe la posibilidad de que el ecosistema de la plataforma permanezca intacto. Aunque el precio de venta estimado entre USD 40.000 y USD 50.000 millones representa un desafío significativo, esta opción podría salvar el acceso de los usuarios y preservar la continuidad del modelo de negocio basado en TikTok. No sabemos a ciencia cierta quienes podrían estar en capacidad de comprar TikTok, pero fácilmente podría pensarse en compañías como Meta, Apple, Microsoft o Alphabet, lo cual podría reforzar la creciente fuerza de mercado que ya tienen estos gigantes tecnológicos.
La incertidumbre generada por esta situación destaca la importancia de la diversificación en la estrategia digital y de comunicaciones. Tanto distribuidores, mentores, vendedores directos e influencers deberán estar atentos a los cambios regulatorios y adaptarse a un entorno donde la estabilidad de una plataforma no está garantizada. La resiliencia y la capacidad de innovar al comunicar serán esenciales para superar esta crisis y continuar aprovechando el poder del marketing digital en un panorama tecnológico en constante evolución. De manera que si tu estrategia de prospección se basa en las redes sociales, debes considerar que tu existencia en cada una de ellas no está garantizada ni la existencia de las plataformas mismas; es vital que puedas ir más allá del enfoque en línea y crear una audiencia fiel que pueda seguirte a cualquier espacio digital al que te dirijas.
Con información de CNBC.
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