¿Por qué deberías, como dueño de un negocio, preocuparte por construir tu marca personal?
Después de todo, tu negocio es tu imagen, ¿verdad?
¿Por qué molestarte en construir una marca personal cuando tienes tanto que hacer para que tu negocio siga funcionando?
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Porque ya no es la década de 1950, es por eso.
Hoy en día, las marcas personales y comerciales se están entrelazando cada vez más, y el éxito de una lleva a la popularidad de la otra, y viceversa.
Elon Musk es un gran ejemplo. Sus empresas, Tesla, SpaceX, y cualquier otra cosa que haya fundado en los últimos veinte minutos, están conformadas e informadas por la imagen personal de Musk, que es ambiciosa, soñadora, tecnológica y orientada al futuro.
Gary Vaynerchuk es otro buen ejemplo. Su sello personal de ser transparente, agresivo e inteligente digitalmente ha influido en la forma en que opera su empresa, Vayner Media.
Como Musk, Vaynerchuk y muchos otros, sus marcas personales y profesionales han trabajado juntas simbióticamente, cada una ayudando a la otra a crecer.
Conclusión: si deseas que tu empresa sea exitosa, debes esforzarte para desarrollar tu marca personal.
Por supuesto, eso plantea la pregunta: ¿cómo se construye una marca personal?
Puedes contratar a una de las muchas compañías que se especializan en el desarrollo de la imagen, pero vas a gastar mucho dinero si sigues esa ruta.
Hay formas más fáciles, y mucho menos costosas.
Aquí hay 4 formas poderosas con las que puedes construir tu imagen personal sin gastar un centavo.
Contenido
Paso # 1: Define tu marca personal
Comencemos con lo obvio. Si vas a construir un sello particular, primero debes definirlo.
Deberías responder la pregunta: ¿De qué se trata todo esto?
No puedes hacer ningún progreso construyendo tu insignia personal si no eres capaz de responder esa pregunta.
Aquí hay algunos interrogantes que pueden ayudarte a definir tu sello particular:
- ¿Qué es lo más importante para mí, tanto personal como profesionalmente?
- ¿Qué puedo ofrecerle al mundo que nadie más puede?
- ¿Qué cosas me excitan y entusiasman?
- ¿Qué quiero que sea mi legado?
Estas preguntas pueden ayudarte a determinar exactamente quién quieres ser y cuál debería ser tu marca personal.
Por ejemplo, puedes ser un apasionado en ayudar a las personas a alcanzar la libertad financiera a través de decisiones inteligentes. Esa es la marca Dave Ramsey.
O tal vez te entusiasme ayudar a las personas a operar a su capacidad máxima en todas las áreas de la vida. Esa es la marca de Tim Ferriss.
La definición de tu imagen determinará cómo manejas tu negocio, cómo te presentas en las redes sociales, los tipos de clientes que buscas y muchas otras cosas más.
Tómate el tiempo para pensar detenidamente en esto. No te apresures. Es como abotonarse una camisa. Si no cumples el primer paso, todo lo demás estará fuera de alineación.
Paso # 2: Crea contenido que esté en línea con tu marca
¿De qué forma Tim Ferriss, Tony Robbins, Oprah, Dave Ramsey, Daymond John y otros empresarios han creado marcas personales?
Una palabra clave: contenido.
Montones y montones de contenido.
Cada una de estas personas ha creado docenas, sino cientos de temas que promueven, agudizan y mejoran su imagen.
Todos ellos han escrito libros. Comparten regularmente conocimientos en las redes sociales. Crean videos, podcasts y publicaciones en blogs.
El punto es que todos están trabajando duro para crear contenido. Y todo ese material se relaciona directamente con su imagen personal. Todo lo que escriben, tuitean, o dicen en YouTube, lo comparten en conferencias, y la transmisión en vivo está destinada a impulsar su marca personal.
Y a pesar de que ocasionalmente puedes tener éxito en el uso de una sola plataforma (consulta: DJ Khaled en Snapchat), los mejores creadores de marcas personales están en todas partes.
En su libro Crushing It, Gary Vaynerchuk lo expresa de esta manera:
“Para aquellos de ustedes que son nuevos en esto, eso significa [crear]contenido que está específica y perfectamente diseñado para adaptarse a la plataforma que estás utilizando para diseminarlo”. La audiencia en Twitter no está buscando el mismo tipo de material que los seguidores de Instagram. Una publicación en Facebook tendrá un mayor impacto si no es solo un trabajo de cortar y pegar de tu blog o un video de diez minutos que realmente deberías encontrar en YouTube. Incluso si tu público se superpone entre las plataformas, las personas tienen una mentalidad completamente diferente cuando visitan un sitio web que cuando se pasean por otro.
En otras palabras, tu audiencia no se queda en una sola plataforma. Están por todas partes. A la luz de esto, necesitas crear contenido en todos lados.
Una cosa importante a tener en cuenta: Tu contenido no puede ser tan simple como se podría encontrar en Buzzfeed u otros sitios virales. A nadie le interesa tu cuestionario «¿Con qué película de los 90 te identificas?».
Para construir una marca personal poderosa, necesitas dar valor constantemente a tu audiencia. Deberías comunicar cosas regularmente que ayudarán a tus seguidores a resolver sus problemas más difíciles y lograr el éxito que desean.
Así es como Brian Dean de Backlinko se convirtió en un semidiós en el mundo de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Usando lo que él llama la técnica «Skyscraper», Brian crea publicaciones de blog masivas, profundas e increíblemente valiosas sobre técnicas de SEO. Como resultado, las personas ahora lo consideran una autoridad en lo que respecta al tema.
Si deseas construir tu marca personal, debes hacer el mismo tipo de cosas. Escribe publicaciones increíbles en tu blog. Plantea preguntas y respuestas en Facebook Live. Utiliza la popular técnica Reddit AMA.
Todas estas cosas cuestan cero dólares y sin embargo aumentan significativamente tu marca personal y comercial.
Paso # 3: Sé un loco reservado, inteligente y divertido
Esto es importante. Para construir una marca personal fuerte, necesitas ser 100% tú mismo.
Si no tienes mucha energía como Vaynerchuk, no trates de imitarlo. Te verás estúpido y todos lo notarán.
Recuerda, tu marca personal se trata de lo que puedes ofrecer de manera única al mundo. No necesitamos un clon de Tim Ferriss o Tony Robbins. Si lo tuyo es ser inteligente, analítico y un poco reservado, sé de esa manera.
No apelarás a los compañeros de equipo que siempre presumen de sus cualidades y hablan de lo mucho que están sacudiendo las cosas, pero atraerás a tipos como Nate Silver, que creó el potente sitio web FiveThirtyEight.
Aquí está la cosa: cuando tratas de ser alguien más, te conviertes en una pobre imitación de ellos y todos pueden verlo.
¿De verdad crees que puedes ser una mejor Sophia Amoruso? Olvídalo.
Pero, me doy cuenta de que esto suena como algo que oirías en la escuela primaria, nadie puede ser mejor que tú. En otras palabras, nadie tiene las mezclas exactas de talentos que tienes tú.
Aprovecha eso cuando construyas tu marca personal.
Paso # 4: Obtén tu red digital rápidamente
Si estás construyendo tu marca personal desde cero, vas a necesitar comenzar a hacer algunas redes.
No, no estoy hablando de horribles eventos de reunión en donde se reparten un montón de tarjetas de visita y se toma café rancio.
Estoy hablando de redes digitales. En otras palabras, aparecer en las plataformas más establecidas de otras personas.
¿Cómo puedes hacer esto sin parecer un traficante de fama tratando de aprovecharse de la gente?
Eso es bastante fácil en realidad.
Voy a contarte un secreto: la mayoría de las personas con plataformas están desesperadas por obtener más contenido.
Seriamente.
Producir material requiere mucho trabajo, y si alivias ese problema para alguien, de repente eres su mejor amigo.
Estas son algunas formas sencillas de aprovechar las plataformas de otras personas de manera que sirvan tanto para ellos como para ti:
- Blogs invitados: Hay docenas, sino cientos de blogs en tu industria que necesitan contenido nuevo todos los días. Si puedes proporcionarles una publicación de alto valor que hable directamente a sus lectores, ambos se beneficiarán. Aumenta tu marca personal y lo dos obtienen más tráfico.
- Podcasting: Al igual que con los blogs invitados, existen numerosas oportunidades para estar en podcasts. Normalmente, ser invitado a estar en uno de ellos consume un poco más de tiempo, pero si estás dispuesto a hacerlo, puedes impulsar tu imagen personal de manera masiva.
- Creación de rodeos de expertos: Esta es la puerta trasera para usar la plataforma de otra persona. Un resumen de expertos suele ser una larga publicación de blog en la que se citan numerosos maestros sobre un tema en particular. A veces, estas citas se recopilan directamente por correo electrónico, mientras que otras se recogen a partir de lo que ya ha escrito el experto. Una vez que se ha creado el rodeo, a continuación, realiza una campaña de divulgación en la que te contactes personalmente con todos los mencionados en el artículo. Tú les informas que los mencionaste, les agradeces por su trabajo y educadamente preguntas si estarían dispuestos a compartir lo que has escrito en las redes sociales. Hay algo más que esto, pero esa es la esencia principal. Dedicarte tiempo a hacer esto puede generar una gran cantidad de tráfico para ti si lo haces bien.
Esto podría parecer mucho trabajo. Y, si, tienes razón, lo es. Pero si deseas construir una poderosa marca personal desde cero, debes estar dispuesto a invertir tu tiempo.
Tú eres tu negocio y tu marca
En definitiva, ambos son tu negocio y tu marca. ¿Apple habría alcanzado tal éxito masivo sin que Steve Jobs manejara la compañía? Ni en un millón de años.
¿Podría Jen Sincero, quien escribió You Are A Badass, haber sido capaz de construir un negocio de siete cifras aparte de su marca personal sarcástica, divertida y perspicaz? No.
Lo mismo vale para Richard Branson, Arianna Huffington, Warren Buffet (sí, tiene una marca personal) y cualquier otro empresario exitoso.
¿Entonces, Qué esperas? Es hora de comenzar a construir tu marca.
Vía | Yoobly
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