Meta, la empresa matriz de Facebook, Instagram y Threads, ha generado controversia al anunciar el fin de su sistema de verificación de noticias falsas de terceros, junto con la flexibilización de sus políticas de moderación de contenido. Según expertos, esta decisión busca alinearse con la inminente administración de Trump y evitar posibles represalias políticas. Sin embargo, este cambio no solo afecta el panorama político y social, sino que plantea riesgos específicos para el canal de venta directa y el marketing multinivel (MLM), sectores que dependen en gran medida de las redes sociales para promover productos y construir comunidades.
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Noticias falsas sobre la venta directa
Estas nuevas directrices de Meta podrían implicar muchas cosas para el canal de la venta directa: como la promoción de noticias falsas sobre el canal, acusaciones temerarias sobre distribuidores y empresarios, promoción de empresas no verificadas y presentadas como esquemas de negocios legítimos. En definitiva, ahora tendremos menos contenido moderado, más libertad de expresión y una especie de salvaje oeste en las redes sociales de Meta que podría desatar un caos para las empresas y distribuidores del canal de la venta directa.
El aumento de contenido no moderado en Meta podría permitir la proliferación de desinformación relacionada con productos, servicios y modelos de negocio del MLM. En el pasado, estas plataformas han sido caldo de cultivo para publicaciones engañosas sobre beneficios milagrosos de productos o ingresos garantizados en esquemas de venta directa. La ausencia de verificaciones rigurosas puede incrementar la propagación de este tipo de mensajes, dañando la reputación del sector y complicando los esfuerzos de empresas legítimas para diferenciarse de operaciones fraudulentas.
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La reacción de los usuarios ante el cambio ha sido inmediata. Las búsquedas en Google sobre cómo eliminar cuentas en Facebook, Instagram y Threads han alcanzado niveles récord, con términos como «cómo eliminar Facebook definitivamente» logrando un puntaje máximo de 100 en Google Trends. Estas búsquedas reflejan una creciente desconfianza hacia las plataformas de Meta, lo que podría traducirse en una disminución de usuarios activos y, por ende, en una reducción del alcance para empresas y emprendedores del canal de venta directa que dependen de estas plataformas para llegar a sus públicos.
El canal de venta directa y MLM enfrenta otro desafío: la potencial saturación de contenido político y divisivo en las plataformas de Meta. Anteriormente, la compañía había limitado la exposición a contenido político, pero ahora ha decidido reincorporarlo a los feeds de los usuarios. Este cambio podría generar un entorno menos atractivo para la promoción de productos y negocios, desviando la atención de los usuarios hacia temas más polémicos y reduciendo la eficacia de las campañas publicitarias de los empresarios de las redes de mercadeo.
Nuevas opciones para hacer crecer un negocio de venta directa en el mundo digital
A pesar de estas dificultades, la situación también abre la puerta a nuevas oportunidades. Las búsquedas de alternativas a Meta, como Bluesky y Mastodon, han aumentado significativamente, mostrando que los usuarios están dispuestos a explorar otras plataformas. Las empresas de venta directa y MLM pueden aprovechar esta migración para diversificar su presencia digital, adoptando nuevas redes sociales más seguras y descentralizadas que prioricen la confianza y la autenticidad.
Concluyendo
En conclusión, la decisión de Meta de eliminar las verificaciones de noticias falsas tiene implicaciones profundas para el panorama digital y para sectores como la venta directa y el MLM. Si bien los riesgos son evidentes, las empresas que logren adaptarse rápidamente a esta nueva realidad y diversificar sus estrategias en plataformas emergentes estarán mejor posicionadas para mantener su relevancia y credibilidad en un entorno cada vez más cambiante.
Con información de TechCrunch.
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