10 aspectos básicos que debes conocer sobre el MARKETING de INFLUENCERS

En septiembre, Red Aspen ocupó un lugar central en el certamen de Miss América cuando 26 participantes aceptaron la oferta de la compañía para probar sus distintivas pestañas.

La startup de estética y cosmética con sede en Boise, Idaho, atribuye su rápido crecimiento a un interés en las pestañas postizas de las mujeres millennials. Sin embargo, su éxito en el certamen de Miss América es un ejemplo de cómo el marketing de influencers puede pagar grandes dividendos para una empresa.

En los últimos años, ha habido una tendencia creciente para el marketing de influencers: la construcción de relaciones en la que una empresa desarrolla una relación con las personas que pueden crear visibilidad para su producto o servicio, como un blogger de nicho o una celebridad. Ha sido extremadamente exitoso para compañías como Red Aspen porque uno, los mensajes de la compañía están entretejidos en el contenido del influencer y dos, no hay bloqueo de anuncios como en el marketing de contenido. También es perfecto para el mundo actual impulsado por las redes sociales.

Según un artículo reciente de Deep Patel, el marketing de influencer está creciendo a pasos agigantados cada año. Está a punto de alcanzar entre $ 5 mil millones y $ 10 mil millones de dólares para 2022. A medida que más empresas comienzan a experimentar con el marketing de influencia, continúa evolucionando y adaptándose al mercado. El autor ha compartido 10 tendencias en marketing influyente a las que deberías prestar atención el próximo año.

1. Mayor énfasis en el marketing de influencers

Las empresas están encontrando un sólido retorno cuando se trata de marketing de influencers. De acuerdo con el estudio de Influencer Marketing Hub 2017, las empresas ganan $ 7.65 en promedio por cada $ 1 gastado, por lo que no es de extrañar que las plataformas de marketing de influencers se hayan duplicado en los últimos dos años.

2. Los micro-influencers están haciendo un impacto

Como resultado, más grande no siempre es mejor cuando se trata de personas influyentes. Las marcas se centran en el poder de los micro-influencers, o influenciadores que generalmente tienen menos de 10,000 seguidores en las redes sociales. Los micro-influencers son vistos como personas “normales”.

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3. Centrarse en la narración

En su esencia, el marketing de influencers se trata de contar historias. Las mejores campañas se crean cuando una marca se asocia con un factor de influencia para crear contenido único que realmente atraiga a la audiencia. La narración de historias se conecta con los clientes y los hace más propensos a realizar una compra. Un estudio de la agencia de publicidad Hill Holliday encontró que no solo es más probable que los clientes compren de una marca con una buena historia; también es más probable que paguen un precio más alto por artículo.

4. El contenido de video y la transmisión en vivo están creciendo en las redes sociales

Nos queda poco tiempo y atención, pero nos encanta estar entretenidos. Esta es la razón por la que el video marketing está creciendo en todas las plataformas, y actualmente representa más de tres cuartos de todo el tráfico de Internet.

5. Transparencia en la publicidad

La publicidad transparente nivela el campo de juego, por lo que las personas influyentes y las marcas están jugando con las mismas reglas. Así que asegúrese de divulgar cada pieza de contenido pagado. Incluso si el contenido parece un anuncio obvio, debe revelar la asociación en cada publicación paga. Una opción es usar hashtags como #ad, #sponsored o #paidpost para dejar en claro que una publicación ha sido patrocinada.

6. La autenticidad y honestidad del influyente es un deber

Las audiencias tienen tolerancia cero para el contenido que aparece como falso o poco entusiasta. Los influyentes deben conectarse honestamente con las marcas que respaldan. Este tipo de marketing solo funciona si un factor de influencia es auténtico en la forma en que promociona un producto; deben realmente gustarle el producto o la marca, o la campaña fracasará.

7. Influenciador del fraude y seguimientos falsos

A medida que aumenta el mercadeo influyente, un lado sombrío del negocio ha comenzado a levantar su cabeza fea: el fraude influyente. Esto sucede cuando los influencers inflan artificialmente los números de sus seguidores y “me gusta”. Según un estudio del Grupo Points North, es probable que hasta el 20 por ciento de los seguidores de personas influyentes de nivel medio sean fraudulentos.

8. El auge de los influencers virtuales

Una tendencia emergente a tener en cuenta es el uso de avatares cuidadosamente seleccionados como influenciadores. Esta tendencia fue iniciada por la creación de la primera “ficticia it girl” de internet y su influencia virtual, Miquela Sousa o Lil Miquela. Su existencia virtual está atemorizada e irritada a medida que los observadores de tendencias de marketing tratan de decidir si aman u odian este nuevo desarrollo en el marketing de influencers.

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9. Instagram sigue siendo el rey, pero no pases por alto las plataformas emergentes

Instagram continúa reinando como la red social más importante para el marketing de influencers, en gran parte debido a su enorme base de usuarios y contenido de video fácilmente digerible. Pero no es la única plataforma que hay. YouTube también está lleno de personas influyentes potenciales, especialmente si te diriges a un grupo demográfico más joven.

10. Expande tu piscina

Debido a que la mayoría de los microinformadores tienen una audiencia relativamente pequeña, las marcas deben encontrar formas de multiplicar su impacto. Para hacer esto, a menudo buscan expandir el grupo de personas influyentes que usan. El uso de múltiples influencers aumenta las menciones del producto y el compromiso del público con la marca. Y el uso de diferentes influencers te permitirá llegar a diferentes audiencias, así como aprovechar las formas exclusivas de diferentes influencers para enmarcar un producto.

Vía | Direct Selling News

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