Herbalife estrena «Fuel Like Ronaldo» y mete la nutrición del futbolista en su catálogo global

Herbalife lanzó el 10 de mayo «Fuel Like Ronaldo», una campaña global que traduce la rutina nutricional del futbolista portugués en un sistema de consumo cotidiano para sus más de dos millones de distribuidores independientes en todo el mundo. La iniciativa se apalanca en una alianza vigente desde 2013, una de las relaciones más longevas entre una compañía de venta directa y un deportista de élite.

La campaña organiza la oferta de Herbalife en cuatro fases: Preparar, con nutrición y hidratación equilibradas; Rendir, para sostener energía; Recuperar, con soporte a la reparación muscular; y Repetir, orientado a la disciplina de la repetición. Los productos eje son la línea Formula 1 y la bebida Herbalife24 CR7 Drive, desarrollada con el deportista, junto con un batido inspirado en su receta personal.

Stephan Gratziani, consejero delegado de Herbalife, sintetizó la apuesta: «Estamos combinando nuestra experiencia en nutrición de alto rendimiento con nuevas herramientas digitales para crear un sistema simple y efectivo.» Ronaldo, por su parte, recordó: «La disciplina en la nutrición ha sido siempre una pieza clave de mi éxito, dentro y fuera del campo.»

La pieza digital: Pro2col y el rastro de Bioniq

«Fuel Like Ronaldo» no es una campaña aislada. Funciona como vehículo de marketing del giro digital que Herbalife inició cuando Ronaldo invirtió en su plataforma Pro2col, que ofrece planes personalizados con la marca, y que ganó tracción tras la integración de activos de la compañía británica Bioniq. La combinación —servicio digital, nutrición personalizada y figura global— intenta refrescar el catálogo central en un momento de retroceso comercial para el conjunto de la venta directa.

La operación se despliega de forma simultánea en múltiples mercados, con activaciones físicas con seguidores, presencia digital coordinada y una página dedicada en fuellikeronaldo.com. La compañía habilitó allí los recursos de campaña que los distribuidores pueden utilizar en su prospección directa con clientes.

Lectura para el canal

Herbalife llega a la campaña en pleno proceso de reestructuración. La empresa publicó la semana pasada resultados con retroceso en ingresos y en clientes, y necesita un puente narrativo que sostenga la motivación del campo mientras avanzan los ajustes operativos. La fórmula es conocida —celebrity + sistema + plataforma digital— pero la longevidad de la asociación con Ronaldo y la coherencia entre producto y mensaje le da un piso más sólido que campañas similares previas en el sector.

Adaptado del artículo «Herbalife and Cristiano Ronaldo Bring Performance Nutrition to Everyday Routines with «Fuel Like Ronaldo» Campaign» publicado originalmente en Business For Home.