VivaElNetworking midió durante 12 meses el interés de búsqueda en Google de 33 marcas de venta directa y mercadeo en red en México, Colombia, Perú, Argentina y España. La conclusión: la jerarquía del interés del público no coincide con la jerarquía de los ingresos.
Ordenada por facturación, la industria tiene un podio conocido: Amway en el primer lugar, Herbalife en el segundo. El comportamiento del público en Google, sin embargo, dibuja un mapa distinto. De acuerdo con los datos de búsqueda de los últimos 12 meses, Natura es la marca de venta directa más buscada del mundo hispano, con el liderato en los cuatro países latinoamericanos medidos, mientras que Amway, la número 1 mundial por ingresos, ocupa el puesto 12.
El interés de búsqueda, país por país
México
El país norteamericano favorece a las marcas locales. El top 5 del país (índice sobre 100):
- Natura: 100
- Betterware: 90
- Jafra: 71
- Farmasi: 48
- Herbalife: 47
Tras Natura, las dos posiciones siguientes son de compañías mexicanas. El dato más llamativo es el de Farmasi: la firma turca ya es la cuarta marca más buscada del país, un resultado coherente con su ascenso en el ranking mundial de ingresos, donde pasó del puesto 27 al 11 en un año. Destaca también la vigencia de Tupperware, que registra más interés de búsqueda que Avon o Amway pese a la quiebra de su matriz global en 2024; su operación latinoamericana pertenece hoy al grupo mexicano BeFra, propietario de Betterware, que adquirió la marca en 2026 con una licencia perpetua.
Colombia
La nación confirma el peso de las marcas andinas. Su top 5:
- Natura: 100
- Yanbal: 79
- Ésika: 50
- Fuxion: 39
- Amway: 24
Yanbal y Ésika, las dos compañías peruanas de belleza, ocupan la segunda y tercera posición, con Fuxion en la cuarta. Amway cierra el top 5 con su mejor registro en un país latinoamericano de la medición.
Perú
El país representa el mercado más andino de la muestra. Su top 5:
- Natura: 100
- Yanbal: 90
- Ésika: 60
Yanbal y Ésika, las dos compañías peruanas de belleza, ocupan la segunda y tercera posición en ambos mercados, con Fuxion en la cuarta. En Perú, el top 5 no incluye ninguna marca estadounidense.
Argentina
El país del sur presenta el dominio más pronunciado de la muestra. Su top 5:
- Natura: 100
- Avon: 13
- Tupperware: 11
- Mary Kay: 7
- Amway: 5
La segunda marca más buscada recibe 13 búsquedas por cada 100 de Natura. Un diferencial tan amplio obligó a someter el dato a una tanda de control adicional para descartar un artefacto de medición; el resultado se confirmó.
España
El país europeo es el único mercado donde Natura no lidera. Su top 5:
- Herbalife: 100
- Farmasi: 91
- Natura: 85
- Young Living: 45
- Mary Kay: 40
Es, además, el único país medido donde registran presencia relevante marcas como Young Living o Monat, con visibilidad marginal en Latinoamérica.
Alcance y límites del indicador
Un mayor volumen de búsquedas no equivale a mayores ventas ni a mejor reputación: una crisis también eleva las búsquedas, y las marcas de venta por catálogo (Natura, Ésika, Betterware) generan un volumen considerable de búsquedas de consumidor final que las compañías de suplementos canalizan a través de sus distribuidores. El interés de búsqueda mide, en cambio, algo que los ingresos no capturan: la presencia de cada marca en la mente del público de cada mercado, tanto consumidores como potenciales distribuidores. En esa dimensión, el mundo hispano tiene una jerarquía propia, distinta de la oficial.
Dos precisiones de rigor. Sobre Avon: desde el 31 de diciembre de 2025 operan dos empresas distintas, Avon Latam (propiedad de Natura) y Avon International (de Regent LP). Este ranking mide la marca en su conjunto, de modo que en los países latinoamericanos el interés corresponde a la operación de Natura y en España a la de Regent. Sobre Forever Living: tras la orden de la FTC de abril de 2026, la compañía abandonó el modelo multinivel en Estados Unidos en mayo de ese año, aunque lo mantiene en los mercados hispanos; en este ranking ocupa el puesto 27.
El ranking agregado: top 15 del mundo hispano
Tres lecturas principales del consolidado:
- El tamaño no garantiza interés. De cada 100 búsquedas que recibe Natura, Amway recibe 16. Compañías con una fracción de la facturación de Amway, como Farmasi o Betterware, la duplican en interés de búsqueda.
- Cada mercado tiene su propia jerarquía. México favorece a sus marcas locales; Colombia y Perú, a las andinas; en España lidera Herbalife. Natura encabeza los cuatro países latinoamericanos.
- Las marcas de origen latinoamericano superan a las multinacionales estadounidenses en sus mercados nucleares.
La escala es directa: la marca más buscada (Natura) recibe 100 puntos y las demás se expresan en proporción. Un valor de 43 equivale a 43 búsquedas por cada 100 de Natura.
| # | Marca | Puntos |
|---|---|---|
| 1 | Natura | 100 |
| 2 | Herbalife | 43 |
| 3 | Farmasi | 39 |
| 4 | Betterware | 36 |
| 5 | Yanbal | 29 |
| 6 | Mary Kay | 29 |
| 7 | Jafra | 28 |
| 8 | Tupperware | 24 |
| 9 | Omnilife | 21 |
| 10 | Ésika | 20 |
| 10 | Avon | 20 |
| 12 | Amway | 16 |
| 13 | Fuxion | 15 |
| 14 | Oriflame | 14 |
| 15 | Royal Prestige | 12 |
Metodología
- Fuente: Google Trends (interés de búsqueda web), últimos 12 meses, en México, Colombia, Perú, Argentina y España.
- Universo: 33 marcas activas de venta directa/MLM con operación en mercados hispanos. Criterios de inclusión públicos: modelo de venta directa vigente, actividad verificada en 2026, presencia en al menos un país hispanohablante y relevancia (ingresos superiores a US$100 millones o alcance regional). Ninguna empresa paga por aparecer.
- Escala: Google Trends compara un máximo de 5 términos por consulta, por lo que la medición se realizó en tandas con una marca de referencia común por país, re-escaladas a una escala única en la que la marca más buscada de cada país vale 100. El agregado hispano pondera los cinco países por su población de internautas (México 38%, España 19%, Argentina 16%, Colombia 16%, Perú 11%).
- Control del muestreo: los datos se extrajeron en tres fechas distintas (17, 20 y 22 de julio de 2026) y se promediaron, dado que el muestreo de Trends varía por día. «Natura» y «Avon» se midieron como entidades de Google para excluir búsquedas ajenas a las marcas, y se aplicaron tandas de control adicionales en Argentina. Fecha de corte: 22 de julio de 2026.
- Limitaciones: el indicador mide interés de búsqueda relativo, no ventas ni volumen absoluto; las marcas pequeñas presentan ruido estadístico; y «más buscada» no implica «mejor valorada». Los datos crudos de las tres extracciones están disponibles para verificación.
- Más detalle en cómo hacemos nuestros rankings.
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