Yanbal es la marca de perfumes número uno del mercado andino, según la consultora Euromonitor International. La firma peruana de venta directa, presente en Perú, Ecuador, Bolivia y Colombia, encabeza una de las categorías más disputadas de la cosmética regional, donde las fragancias mueven buena parte del negocio por catálogo.
Angélica Carranza, directora corporativa de Fragancias y Cuidado Personal de Yanbal, atribuyó el liderazgo a una apuesta sostenida por la innovación. La ejecutiva vinculó la posición de la marca a la combinación de perfumistas expertos, ingredientes de alta gama y tecnologías propias aplicadas a la creación de cada fragancia.
La perfumería, el corazón del catálogo andino
El reconocimiento de Euromonitor confirma un patrón conocido en la región: en los países andinos, la venta directa concentra una parte muy alta del negocio de perfumería, un terreno donde las marcas de catálogo compiten de igual a igual con el retail. La fragancia no es un producto más dentro del catálogo; es la categoría que ancla la relación de la consultora con su clienta y la que sostiene buena parte de las ventas.
En ese escenario, el liderazgo por volumen tiene un valor competitivo directo. Ser la marca más vendida de perfumes en la zona andina significa encabezar la categoría que más pesa en el ticket de la venta directa cosmética de la región.
Yanbal ha reforzado esa apuesta en los últimos meses con lanzamientos de gama alta, entre ellos Gaia Eternal, una fragancia que la compañía presentó como el primer perfume sin alcohol del canal de venta directa. La estrategia apunta a mantener la posición que ahora certifica Euromonitor: sostener la categoría estrella con novedad constante frente a un consumidor que renueva su repertorio de aromas con frecuencia.
Adaptado del artículo «Euromonitor reconoce a Yanbal como la marca de perfumes N° 1 del mercado andino» publicado originalmente en La Nota Económica.
