Oriflame instaló por segundo año consecutivo su Glam Studio en el Palais Miramar de Cannes, durante la edición 2026 del festival de cine, en una operación que combina activación de marca, presencia del catálogo profesional y un guiño explícito al cine asiático a través de su filial en Indonesia. La firma sueca confirmó la repetición de la activación al cierre de la primera semana de festival.
El espacio reúne tres servicios principales: un estudio profesional de maquillaje que utiliza productos de la marca, una zona de peluquería con estilismo a medida y una «Relax Zone» reservada al descanso de las invitadas y los invitados. A esto se añade un área específica para la línea de fragancias Top Scents y otras colecciones destacadas de la temporada.
«Cannes es una celebración global del relato y la expresión personal», dijo Elena Degtyareva, directora de marketing global de Oriflame, en la inauguración del estudio. La ejecutiva enmarcó la presencia anual de la marca en términos de confianza e individualidad, dos atributos que la compañía coloca en el centro de su narrativa de marca.
Apadrinamiento desde Indonesia
El otro frente del operativo en Cannes está en la sección Women in Cinema Spotlight, organizada por la Red Sea Film Foundation. Oriflame Indonesia respalda Four Seasons in Java, película seleccionada como única representante asiática del programa este año. El apoyo combina patrocinio editorial y presencia del equipo de la marca en los pases dedicados de la cinta.
La operación de Cannes se inscribe en una tendencia que el propio sector mide al alza: las marcas de venta directa están reasignando presupuesto desde el marketing de respuesta directa hacia la construcción de marca y los activos experienciales. Para una compañía como Oriflame, con red de distribuidores en más de sesenta mercados, el festival sirve a la vez como contenido para el equipo de campo, como soporte editorial para medios europeos y como prueba de relevancia cultural ante una consumidora joven que descubre marcas en plataformas visuales.
El comunicado no detalló la inversión total destinada al evento ni las cifras de tráfico previstas para el estudio durante los días del festival.
Adaptado del artículo «Oriflame’s Glam Studio Returns to Cannes Film Festival» publicado originalmente en Direct Selling News.
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