Oriflame nombró a Orkun Gül Chief Commercial Officer con la misión declarada de reforzar la estrategia comercial internacional y acelerar el modelo de social selling en mercados prioritarios, según comunicó la firma sueca esta semana. Gül arrastra más de veinte años en bienes de consumo, venta directa y network marketing entre Procter & Gamble y Avon, donde pasó más de una década en posiciones ejecutivas en Europa, Oriente Medio, África y Asia-Pacífico, y preside la Asociación de Venta Directa de Turquía.
El nuevo CCO supervisará la estrategia comercial en mercados internacionales, la consolidación del modelo social selling, la expansión de la red global y los programas de productividad de los más de tres millones de emprendedores de belleza vinculados a la compañía.
«Oriflame ha construido una comunidad global distintiva, anclada en el emprendimiento, en productos de calidad y en relaciones directas con las consumidoras», señaló Gül en su mensaje de incorporación.
India como prioridad declarada
El comunicado pone a India como uno de los focos centrales del nuevo encargo. Edyta Kurek, vicepresidenta sénior y responsable de India e Indonesia, fue la voz designada para presentar el nombramiento desde la región.
«Su amplia experiencia en todo el ecosistema de social selling lo coloca en una posición sólida para liderar nuestra próxima fase de crecimiento», precisó Kurek.
La compañía no especificó la fecha exacta de incorporación de Gül ni el organigrama directo bajo el que operará. Tampoco aportó cifras del desempeño reciente para enmarcar el cambio. La señal, sin embargo, es nítida: contratar a un ejecutivo cuya carrera se construyó dentro de Avon —el competidor histórico más directo de Oriflame en categorías y modelo— y darle responsabilidad sobre social selling y expansión internacional implica que la compañía busca acelerar la transición a venta digital sin renunciar al puerta a puerta que define al sector.
El nombramiento llega en una etapa en la que los grandes operadores de venta directa global están reconstruyendo sus redes para una consumidora que descubre productos en TikTok antes que en cualquier otro canal. Quien sepa hacer ese empalme, sin perder la base distribuidora, define el siguiente ciclo del sector.
Adaptado del artículo «Oriflame Appoints Orkun Gül As Chief Commercial Officer» publicado originalmente en Business For Home.
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