Betterware de México, S.A.P.I. de C.V., ahora conocida como BeFra, anunció sus resultados financieros para el cuarto trimestre de 2024. Los ingresos netos durante el trimestre crecieron 11.1%, lo cual se debió principalmente a un incremento de 22.2% en las ventas de su segmento Jafra México. Los ingresos de Betterware de México aumentaron un 1,5% y mantuvieron el ritmo de crecimiento. Los ingresos de todo el año aumentaron un 8,4%, con un incremento del 13% en el segmento Jafra México. Betterware de México aumentó un 4,6% interanual, mientras que Jafra US se mantuvo estable. Los ingresos de todo el año ascendieron a 689 millones de dólares.
El EBITDA del cuarto trimestre disminuyó un 5,8%, lo que, según la compañía, se debió principalmente a un descenso del 17,3% en el EBITDA de Jafra México, después de que las sinergias de años anteriores y los beneficios de la optimización de costes se vieran reflejados en el trimestre del año anterior. El EBITDA de Betterware México aumentó 31.8% después de que se implementaron iniciativas promocionales y de desempeño, así como controles de gastos en el cuarto trimestre de 2024. El EBITDA de todo el año aumentó un 2%, pero se mantuvo ligeramente por debajo de las previsiones.
«2024 fue un año lleno de logros», dijo Luis G. Campos, Presidente del Consejo de Administración de BeFra. «Mantuvimos nuestro impulso de crecimiento con un crecimiento de ingresos de dos dígitos del 11,1% en el último trimestre en comparación con el año anterior. Jafra México fue un motor clave de este éxito, al lograr un notable crecimiento del 22,2% en el mismo periodo. Asimismo, cabe destacar el rendimiento de Betterware México, que, a pesar de los persistentes retos del mercado, incluida una ralentización de las tendencias de consumo de bienes duraderos en México, obtuvo unos resultados de ingresos un 1,5% superiores a los del mismo trimestre del año anterior. Gracias a un fuerte cuarto trimestre, BeFra concluyó 2024 con un crecimiento en ingresos de 8.4% comparado con 2023, con ambas compañías contribuyendo al crecimiento; Jafra México creció 13.0% mientras que Betterware México creció 4.6%. Enfrentamos retos temporales en rentabilidad, pero a pesar de ellos generamos MX$2,775M en EBITDA, que fue 2.0% superior a 2023. Esto fue impulsado principalmente por Jafra México con un incremento de 15.5% en EBITDA, parcialmente compensado por Betterware México, donde el EBITDA disminuyó 9.6%, debido a retos temporales en la cadena de suministro internacional durante la segunda mitad del año. Sin embargo, vemos esto como una situación temporal, y esperamos que el EBITDA de Betterware México vuelva a niveles históricos durante 2025».
La compañía terminó el año con lo que describió como un balance sólido que proporcionará «flexibilidad financiera para reducir aún más el apalancamiento de la deuda, continuar invirtiendo en iniciativas de crecimiento y eficiencia y pagar dividendos adicionales.»
En el próximo año, BeFra planea celebrar el 30 aniversario de Betterware México y su expansión de 5,000 asociados en 2001 a los 675,000 asociados con los que cuenta la compañía en la actualidad.
Vía | Direct Selling News
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