Oriflame nombró a Kenneth Benaim Campbell como director ejecutivo, con efecto inmediato, y lo hizo cargo de la etapa siguiente de la cosmética sueca de venta directa. El anuncio, del 18 de agosto, cierra el ciclo de Anna Malmhake, que dirigió la compañía durante tres años.
Benaim Campbell llega con más de 30 años de experiencia en la industria de la belleza. La mayor parte, 27 años, la pasó en L’Oréal, donde ocupó cargos de alta dirección en Europa, Asia y América Latina y estuvo al frente de mercados como Alemania, España, Reino Unido, México, Taiwán, China e India. Su puesto más reciente fue el de presidente de Europa y América del Norte en Lipton Teas & Infusions.
El nuevo director toma el relevo de una gestión que dejó la casa ordenada. Malmhake supervisó la recapitalización de Oriflame y puso en marcha su estrategia de transformación, el plan con el que la firma busca competir en un mercado de belleza que se mueve cada vez más rápido.
«Kenneth es un líder internacional excepcional con profunda experiencia en belleza», señaló Robert Bensoussan, presidente del consejo, que lo describió como «el líder adecuado para guiar a Oriflame en su próxima fase».
El propio ejecutivo apuntó al modelo de la compañía como el motivo de su llegada. «Lo que más me atrajo es el modelo empresarial único, la sólida herencia en belleza y los talentosos equipos» de Oriflame, dijo Benaim Campbell.
El nombramiento pone a un especialista en grandes marcas de consumo masivo al mando de una empresa que vende a través de consultoras independientes. El reto es traducir décadas de experiencia en retail y distribución tradicional al modelo de venta directa, un canal con reglas propias en reclutamiento, formación de red y relación con el cliente final.
Adaptado del artículo «Oriflame Appoints Kenneth Benaim Campbell as Chief Executive Officer» publicado originalmente en Business For Home.
