Herbalife Nutrition ha ampliado su gama de nutrición externa con mascarillas faciales a base de vitaminas para satisfacer la creciente necesidad de los consumidores de productos para mantener la salud de la piel en Asia Pacífico a la luz de la pandemia del nuevo coronavirus (COVID-19).
La compañía de nutrición con sede en EE. UU. ha incursionado en la categoría de belleza con su gama Herbalife SKIN que se introdujo en la región Asia Pacífico en 2014.
La compañía ha estado observando una demanda constante de productos de nutrición relacionados con la belleza y esperaba capitalizar la tendencia ofreciendo un producto tópico que pudiera complementarlos.
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“Ha habido una fuerte demanda por parte de nuestros consumidores y distribuidores de productos que puedan ayudarlos a lograr una piel sana con una buena nutrición. Vimos un gran potencial y una gran oportunidad para expandir nuestra cartera de nutrición externa”, dijo Adam Pineda, vicepresidente de marketing, Asia Pacífico, Herbalife Nutrition.
La firma diseñó la serie de mascarillas vitamínicas de Herbalife Nutrition específicamente para la región para capitalizar la irresistible popularidad de las mascarillas faciales en el mercado.
Según un informe de Statista, se espera que el mercado de máscaras faciales de la región Asia Pacífico alcance los 21.000 millones de dólares en 2025, lo que representa el 41% del mercado mundial.
Enfoque en vitaminas
El enfoque en la crisis sanitaria también ha renovado el interés por las vitaminas.
Una encuesta sobre los mitos nutricionales de Asia Pacífico 2020 de Herbalife Nutrition encontró que cerca del 80% de los encuestados creían que la vitamina C y las frutas pueden ayudar a aumentar la inmunidad y la resistencia a las infecciones.
Pineda agregó que la compañía ha visto esta tendencia en el lado de la nutrición del negocio.
“También observamos una tendencia general en la que los consumidores están tomando más micronutrientes para apoyar su sistema inmunológico. Como resultado, hemos visto una mayor demanda del Complejo Multivitamínico Fórmula 2 de Herbalife Nutrition, Roseguard y Schisandra Plus”.
La firma ha incorporado estos en ingredientes en sus máscaras al formular el producto con una mezcla de vitaminas patentada y única que incluye un complejo de 12 vitaminas junto con ingredientes como aloe vera, sal marina de Jeju y extracto de arroz de Jeju.
“Si bien la mayoría es consciente de la importancia de la nutrición, muchos creen que la nutrición solo juega un papel en los productos relacionados con los alimentos. De hecho, es importante incorporar nutrientes mediante el uso de ingredientes basados en la ciencia en productos no alimenticios para brindar la nutrición que requiere nuestra piel”, dijo Pineda.
Pineda dijo que la compañía cree que la necesidad del consumidor de mantener la salud de la piel continuará mucho después de la pandemia de COVID-19.
“En Asia Pacífico, el cuidado de la piel domina la belleza y el cuidado personal, y la salud de la piel es cada vez más importante tanto en los mercados desarrollados como en los emergentes. Vemos una tendencia continua en la que los consumidores cuidan su apariencia para minimizar los efectos de los factores ambientales estresantes y mantener una piel sana y joven a medida que envejecen”.
Si bien la compañía se está enfocando más en su negocio de nutrición en este momento, Pineda dijo que estaba observando el mercado del cuidado de la piel en Asia Pacífico.
“Por el momento, estamos enfocados en nuestra misión principal de ayudar a las personas a llevar vidas más saludables a través del poder de la nutrición. Con el lanzamiento de la serie de Mascarillas de Vitaminas de Herbalife Nutrition, nuestro objetivo inmediato es asegurarnos de que los consumidores comprendan los beneficios de los productos y sepan cómo maximizar sus beneficios para el bien de su piel ”, dijo Pineda.
“En cuanto a los planes de expansión futuros, supervisaremos de cerca los comportamientos y tendencias de los consumidores para explorar nuevas oportunidades y abordarlas en consecuencia”.
Con la pandemia que restringe los movimientos de las personas, Herbalife, que tradicionalmente se basa en interacciones cara a cara para mover sus productos, ha tenido que depender más de los canales de venta en línea, en los que la compañía tuvo la previsión de invertir en antes del COVID-19.
Ahora, la compañía confía en herramientas digitales como su sitio web, una aplicación móvil e incluso la tienda de WeChat para China.
“Las inversiones que hemos hecho en tecnología han permitido a nuestros distribuidores y sus clientes mantenerse conectados cuando las interacciones cara a cara no pueden tener lugar. Nuestra estrategia tecnológica en curso se centra en mejorar la escalabilidad del distribuidor, aumentar la conectividad entre distribuidor y cliente y mejorar la experiencia del cliente”.
Con información de Cosmetic Design Asia.
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