Los envases reutilizables pueden ser el futuro de la sostenibilidad y la marca inteligente.
Hoy el comportamiento del consumidor espera un servicio de envío a la velocidad del rayo. La entrega gratuita o al día siguiente se está convirtiendo en un requisito básico.
Sin embargo, el costo de la velocidad aumenta el desperdicio de envases a un ritmo alarmante. El embalaje representa un tercio o más de nuestra basura, según TheWorldCounts.com. ¿Con qué frecuencia has pedido algo en línea que vino en una caja demasiado grande para el artículo que ordenaste? Todos esos pedidos de Amazon Prime de un solo artículo se suman a muchos empaques. Una tendencia creciente para contrarrestar el problema que podrían tener aplicaciones interesantes para la industria del mercadeo en red es el embalaje ecológico, duradero y reutilizable.
Si, reutilizable.
El concepto se conoce como un sistema Loop, una plataforma anunciada en el Foro Económico Mundial.
TerraCycle, una compañía con sede en Nueva Jersey, creó el sistema que involucra paquetes duraderos que se usan, se devuelven para su limpieza y luego se vuelven a llenar para su uso repetido.
«Tiene la misma conveniencia de disposición», dice el cofundador de TerraCycle, Tom Szaky, en un artículo de Inc.com. “Así es como pasamos los envases y productos de ser desechables y de propiedad del consumidor a ser duraderos y prestados para el comprador. El embalaje se convierte en un servicio».
«Con el aumento de la aceptación de parte del consumidor, ahora tenemos la oportunidad de ver el embalaje como duradero en lugar de desechable y ofrecer soluciones que sean verdaderamente sostenibles al tiempo que ofrecen experiencias de uso nunca antes posibles», afirma el artículo de Inc.
Este proceso también brinda oportunidades de reconocimiento de marca y valor adicional para los clientes. Los paquetes reutilizables pueden presentar tecnologías como una botella de suplemento que les recuerda a los clientes cuándo tomar el producto o cuándo volver a pedirlo. ¿Qué tal un paquete autosellante que asegura frescura? No tirar el embalaje a la basura lo convierte en una parte mucho más importante de la experiencia general del cliente. Muchas compañías de mercadeo en red ya usan cajas de kit de inicio para nuevos distribuidores que también funcionan como un titular de producto, pieza educativa o elemento de exhibición para el negocio.
Quaker Oats está probando un elegante recipiente de metal que los clientes pueden querer exhibir en su mostrador en lugar de esconderlo en una despensa. The Wally Shop de Brooklyn ofrece alimentos locales en contenedores y bolsas reutilizables. Häagen-Dazs creó una tina de helado de acero inoxidable de doble pared que mantiene el helado frío por más tiempo que un recipiente de cartón normal.
Se avecinan envases reutilizables, duraderos e «inteligentes», y su futuro tiene que ver con la sostenibilidad, la funcionalidad, la marca y la experiencia del usuario.
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Vía | Direct Selling News
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