El uso de subtítulos se ha convertido en una necesidad en la creación de contenido en línea
Con el auge de la producción de videos en las redes sociales, se destaca que un 23 por ciento de los encuestados en un estudio de 3PlayMedia reportaron producir más de 500 horas de contenido de video anualmente.
El video genera 12 veces más interacciones que el texto y las imágenes combinados, según WordStream. En medio de esta intensa competencia por la atención en línea, ¿Cuál es el arma secreta que capta la atención, aumenta la participación y garantiza la accesibilidad? La respuesta podría residir en los subtítulos.
Subtítulos en vídeos, una herramienta indispensable para el internet del siglo XXI
La aparición de los subtítulos en YouTube en 2009 marcó un cambio, y ahora, con videos en plataformas como Instagram, TikTok, Instagram Reels y Facebook, los subtítulos son una característica esperada. De acuerdo con Sendible, los subtítulos aumentan la visualización de videos en un 80 por ciento.
En la era de los teléfonos inteligentes, las personas a menudo ponen sus dispositivos en silencio, lo que hace que los subtítulos sean indispensables. Ya sea que estés navegando por las redes sociales o viendo un tutorial, los subtítulos proporcionan el contexto que mantiene a los espectadores enganchados.
Según Dan Greenberg de Sharethrough, «el 75 por ciento de todos los consumidores y el 86 por ciento de los Millennials silencian sus teléfonos durante todo el día. Si los creadores de contenido no subtitulan sus videos, la audiencia no los escuchará».
La sincronización efectiva de subtítulos con el video o el audio aumenta la participación. Esta sincronización es invaluable cuando alguien habla con un acento marcado o rápidamente. Los subtítulos acercan la comprensión auditiva y visual, asegurando que nada se pierda en la traducción. La sincronización de subtítulos con el ritmo del video puede crear una experiencia más impactante.
La conveniencia de los subtítulos
La auto-generación de subtítulos se ha convertido en la norma en muchas plataformas y aplicaciones. Aunque a veces resulte inexacta, la conveniencia de los subtítulos automáticos no se puede subestimar. La comprensión mejorada del público, la flexibilidad para entornos sensibles al sonido y las traducciones a varios idiomas son algunos de sus principales beneficios. Las plataformas de generación de subtítulos con inteligencia artificial están en constante evolución y la importancia de la velocidad ha superado la precisión. La mayoría de los creadores están dispuestos a publicar videos con algunos errores.
Los subtítulos tienen varios propósitos, pero proporcionar accesibilidad (a poblaciones sordas por ejemplo) es el motivador principal para muchos creadores de contenido. En 2023, un significativo 67 por ciento de los encuestados en el estudio de 3PlayMedia afirmaron que la accesibilidad y la igualdad de acceso impulsaron sus esfuerzos de subtitulación. El cumplimiento legal, las solicitudes de la audiencia, el aumento de la participación y la mejora del aprendizaje también se ubicaron en un punto alto como impulsores de los subtítulos.
Los subtítulos no solo sirven para mejorar la accesibilidad, sino que también optimizan el contenido para los motores de búsqueda. Los videos con subtítulos en Facebook atraen un 135 por ciento más de tráfico orgánico.
Los millennials y la generación Z muestran una fuerte preferencia por los subtítulos, destacando su importancia en la captura de la atención de audiencias más jóvenes.
Para incorporar de manera efectiva los subtítulos, es necesario seguir tres consejos clave de SuperStock:
- Abrazar la integridad: Resistir la tentación de resumir o modificar los diálogos en los subtítulos. Para aquellos que escuchan y leen simultáneamente, las discrepancias pueden ser distractivas. Para quienes dependen únicamente de la lectura, alterar el contenido puede resultar condescendiente.
- Comunicar emoción: Las palabras solas a veces no comunican completamente emociones sutiles como sarcasmo, humor o autocompasión para aquellos que leen sin escuchar. Incorporar marcadores de tono puede proporcionar pistas útiles sobre cómo se pretende entender el lenguaje.
- Mantener la coherencia de marca: Los subtítulos no tienen que seguir el estilo tradicional de subtítulos de televisión cerrada. Aunque la legibilidad es clave, los subtítulos pueden ser consistentes con la identidad de la marca.
Comprender a la audiencia y mantener un tono consistente en los subtítulos son estrategias clave para una mayor participación y conexión con el público. Además, el uso adecuado de hashtags y la escritura con SEO en mente también son prácticas esenciales para mejorar la visibilidad del contenido en plataformas como TikTok, YouTube e Instagram.
Vía | Direct Selling News
