Oriflame firmó un acuerdo plurianual con Cirque du Soleil para convertirse en la marca oficial de fragancias de las giras del circo canadiense en Europa y México, en el primer movimiento de marca conjunta de la sueca con una franquicia de entretenimiento global. La alianza incluye experiencias multisensoriales atadas a los espectáculos y antecede el lanzamiento de Possess Intense, la próxima fragancia femenina de la firma, programada para la segunda mitad del año.
El acuerdo cubre el calendario de giras europeas y mexicanas del circo, dos mercados donde Oriflame mantiene fuerte presencia: el Viejo Continente concentra sus ventas históricas y México está entre sus diez mercados más relevantes de América Latina. La compañía no precisó la inversión asociada al patrocinio ni el reparto de las activaciones por país, pero indicó que la implementación incluye intervenciones olfativas en las salas, recorridos sensoriales para asistentes y co-creación de contenidos vinculados a cada producción.
«Esta alianza es una expresión poderosa de la belleza encontrándose con la creatividad», dijo Anna Malmhake, directora ejecutiva y presidenta de Oriflame. «Cirque du Soleil inspira a través de un arte escénico extraordinario, mientras que Oriflame da a las personas la posibilidad de expresarse a través de la belleza y el emprendimiento. Juntos podemos elevar la fragancia a una experiencia más emocional, inmersiva y significativa».
El movimiento llega tras un cambio de mando reciente: la sueca cerró 2025 con caída del 14% en ventas del primer trimestre, refinanciación firmada y entrada de nuevo presidente. La compañía ha tirado de marca, posicionamiento de gama alta y eventos de alto perfil — Cannes el mes pasado, ahora Cirque — para sostener su perfil internacional mientras estabiliza la operación. La asociación con el circo entra en el mismo carril estratégico que el Glam Studio que la firma desplegó en mayo en el Festival de Cannes para impulsar el cine asiático.
«La fragancia siempre ha tenido el poder de evocar emoción y transportar a las personas a mundos distintos», precisó Elana Degtyareva, directora de marketing de Oriflame. «A través de esta colaboración estamos reimaginando la fragancia como una experiencia moldeada por el arte y la narrativa. Esa visión cobrará vida más adelante este año con el lanzamiento de Possess Intense, un perfume que captura confianza, transformación y autoexpresión de manera elevada».
El acuerdo no contempla, según la información disponible, una línea de productos co-marca ni una edición limitada vinculada a un espectáculo específico. Tanto Oriflame como Cirque du Soleil lo enmarcaron como un compromiso plurianual de marca, sin fechas exactas de cierre, y como un punto de partida para nuevas activaciones conjuntas durante la próxima temporada de giras.
Adaptado del artículo «Oriflame Announces Fragrance Partnership with Cirque du Soleil» publicado originalmente en Direct Selling News.
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