Betterware de México aparece hoy en una lista que hace pocos años habría parecido improbable para una empresa de venta directa de productos para el hogar: la de las 14 compañías mexicanas que cotizan en las bolsas de Nueva York. Y no llegó tarde. Fue, de hecho, la primera empresa mexicana en cotizar de manera directa en el Nasdaq, en marzo de 2020, según un recuento publicado por El CEO.
Betterware entró a la bolsa estadounidense mediante una fusión con DD3 Acquisition Corp, un vehículo de inversión conocido como SPAC. Desde su debut, su acción acumula un retorno del 78,1%. En junio de 2024 dio un paso más y migró del Nasdaq a la Bolsa de Nueva York (NYSE).
El movimiento bursátil fue en paralelo a una jugada de peso en el sector. En mayo de 2024, Betterware adquirió las operaciones de Tupperware en América Latina, en plena crisis financiera de la marca estadounidense de recipientes, y sumó así una de las enseñas más reconocidas de la venta directa a su portafolio regional.
El caso de Betterware ilustra una tendencia más amplia. «Cada vez es más común que empresas mexicanas con un perfil de crecimiento o con una operación de alcance internacional busquen listar sus acciones directamente en Estados Unidos», señaló Alejandra Vargas, analista de Ve por Más, citada en el reporte.
Entre las mexicanas que cotizan directamente en Wall Street también están Tiendas 3B, la cadena de descuento que debutó en el NYSE en febrero de 2024 y acumula un retorno del 138,1%; Sinda, la minera de Guanajuato que acaba de listarse; y Aeroméxico, que volvió al parqué neoyorquino en noviembre de 2025 y cae 7,3%. A ellas se suman otras diez emisoras que tienen a la Bolsa Mexicana de Valores como plaza de origen pero ofrecen instrumentos en mercados estadounidenses, entre ellas América Móvil, FEMSA, Cemex y Volaris.
Las razones para cruzar la frontera bursátil se repiten: mayor liquidez, acceso a inversionistas especializados, mejores valuaciones y crédito bancario estadounidense hasta 3 o 4 puntos porcentuales más barato. Para una empresa de venta directa como Betterware, cuyo negocio depende de una red de distribuidoras que colocan catálogos de productos para el hogar, el acceso a ese capital ha sido la palanca con la que financió su salto regional.
Adaptado del artículo «Sinda, Tiendas 3B, Betterware y las otras 11 empresas mexicanas que apuestan por Wall Street» publicado originalmente en El CEO.
