Cómo el PODCASTING te ayuda a hacer CRECER tu negocio

8 de agosto de 2019

Más de la mitad de los Estados Unidos está montado en el viaje con los podcasts. Pero, ¿qué significa para el mercadeo en red?

El video puede estar tomando el control de Internet, pero la voz y el audio están formando una gran pieza del futuro del marketing en línea. Con el aumento de los dispositivos asistentes activados por voz, como Amazon Eco y Google Home, las personas se están acostumbrando más a consumir contenido de audio en múltiples dispositivos. Aunque los podcasts no son nada nuevo, se están disparando en popularidad, convirtiéndose en un medio preferido en la batalla por la atención en línea.

Qué está pasando

Un estudio de Edison Research, publicado en marzo, mostró que más del 50 por ciento de los estadounidenses mayores de 12 años han escuchado un podcast. Eso es un 10 por ciento más que en 2018, cuando fue del 40 por ciento. Un tercio de la población de Estados Unidos ha escuchado un podcast en el último mes. Eso significa 90 millones de oyentes mensuales. Además, más de la mitad de los estadounidenses dicen que usan YouTube específicamente para escuchar música.

«Este es un momento decisivo para el podcasting, un verdadero hito», afirma Tom Webster, vicepresidente senior de Edison Research. «Con más de la mitad de los estadounidenses de más de 12 años diciendo que alguna vez han escuchado un podcast, el medio ha cruzado firmemente a la corriente principal», asegura.

A dónde va

Con tanta atención cambiando a los podcasts, sigue mucho dinero. Según el informe de PwC Global Entertainment & Media Outlook 2019–2023, se estima que los ingresos por publicidad de podcast alcanzarán los US$ 1.6 mil millones para 2022. Eso sería un aumento de aproximadamente US$ 700 millones en 2019.

«Estoy convencido: el podcasting es una de las herramientas más valiosas para hacer crecer un negocio», dice Pat Flynn, presentadora del podcast Smart Passive Income, que tiene más de 50 millones de descargas.

Algunos de los oradores, entrenadores y líderes de opinión favoritos de la industria de mercadeo en red tienen un podcast regular con al menos un episodio nuevo por semana. Esto incluye a Tony Robins, Tim Ferriss, Eric Worre, Chalene Johnson, Gary Vaynerchuk, John Maxwell y muchos más.


«Estoy convencido: el podcasting es una de las herramientas más valiosas para hacer crecer un negocio». Pat Flynn, anfitriona inteligente del podcast de ingresos pasivos.

Una de las principales razones del auge del podcast es la capacidad de las personas de escuchar mientras realizan otras tareas, como conducir, hacer ejercicio, trabajar en un escritorio o simplemente hacer tareas domésticas. Cuando los podcasts comenzaron a ponerse al día por primera vez, los oyentes accedieron a ellos en PC y luego en dispositivos móviles como iPod. Ahora, se pueden transmitir o descargar en tabletas, teléfonos inteligentes y altavoces asistentes virtuales para que los oyentes puedan escuchar un episodio sobre la marcha donde sea que lo hayan dejado.

Algunas de las plataformas de podcast más populares incluyen iTunes, Podbean, Blubrry y Soundcloud. Algunos creadores eligen alojar y subir sus episodios en múltiples plataformas.

Por qué es importante en el mercadeo en red

Los podcasts son un medio subutilizado en la industria del mercadeo en red, pero uno que no puede ser ignorado. La mayor parte de la actividad actual dentro de la industria proviene de distribuidores individuales, con pocos equipos corporativos que desarrollan sus propios podcasts.

El propósito es atraer a un público objetivo con contenido educativo o entretenido. Los ejemplos son educar sobre una categoría de producto, hablar sobre temas interesantes, entrevistar a expertos o líderes de campo exitosos.

«El contenido de tu podcast no debe ser sobre ti, sino sobre cómo resolver los problemas de tus prospectos», dice el periodista y productor de podcast Steve Lubetkin.

Un gran ejemplo de la industria es el podcast oficial de Isagenix ( IsagenixPodcast.com). La plataforma tiene tres categorías principales: creación de riqueza, charlas científicas y transformación de vidas.

Los episodios de Wealth Creation cuentan historias de éxito de distribuidores, cubren el valor de asistir a eventos y detallan consejos para hacer crecer el negocio. Episodios en Science Talks entrevistan a médicos y nutricionistas, cubren temas de salud relevantes como la salud intestinal y profundizan un poco más sobre por qué funcionan los productos. La sección Transformando vidas comparte historias de cómo los productos y el negocio están impactando las vidas de personas de diferentes orígenes.

Resumen de expertos

“Cada compañía puede encontrar historias auténticas relacionadas con sus marcas, ya sea que esas narraciones se revelen a través de entrevistas, investigaciones o demostraciones de la vida real. Con un pensamiento serio sobre qué tipo de historias puede contar tu marca y un compromiso con la honestidad, tienes lo que necesitas para comenzar a hacer un podcast atractivo, sin importar en qué industria te encuentres», dice Nicole D’Angelo, editora asociada de Skyword

Si te gustó sigue con nosotros y dale me gusta. Siéntete en libertad de compartir con tu grupo y déjanos tu comentario a continuación. Nos gustará saber de ti.

Vía | Direct Selling News

¿Te gustó este artículo?

Inscríbete en el newsletter para recibir más artículos como este.

Ver términos y condiciones.

Abrir

Close