La industria de la venta directa sigue creciendo a nivel mundial a un paso sorprendente. Las ventas han venido creciendo en todos los continentes de manera constante y se espera que esta tendencia se mantenga en la presente década, tal y como lo indica el último informe estadístico de la Federación Mundial de Asociaciones Nacionales de Venta Directa (WFDSA).
El continente americano es uno de los mercados más interesantes al momento de hacer una reflexión sobre el camino que ha tomando la industria a nivel global. Estados Unidos sigue estando a la cabeza en todo el mundo, muy por encima de otros mercados que parecían iban a destronar la supremacía del gigante del norte.
Dentro del informe que ha elaborado la Federación Mundial de Asociaciones de Venta Directa, se destaca una importante participación de los mercados latinoamericanos. Al momento de elaborar este informe la WFDSA tuvo en cuenta las estimaciones y datos estadísticos recabados al finalizar el año 2019, dando cuenta del estado general de la venta directa en el mundo.
El informe ha sido dividido en varias secciones que presentan los resultados por continentes. Para la presente reseña será dará cuenta y un énfasis especial a las estimaciones hechas para la región de América Latina, destacando los mercados más importantes en el subcontinente.
La región de América del Sur y Central está compuesta por mercados de seis mil millones de dólares: Brasil, México, Colombia, Perú, Ecuador y Argentina. Con la excepción de Ecuador (un 3.4 por ciento menos), todos los demás mercados crecieron en 2019. Esta región reportó ventas minoristas estimadas de 24.1 mil millones de dólares, un aumento del 3.1 por ciento y una tasa compuesta anual de 1.9 por ciento.
El desglose del desempeño del mercado fue el siguiente: Brasil ($ 9.8 mil millones, 5 por ciento del mercado global, 0.2 por ciento de crecimiento anual compuesto), México ($ 6 mil millones, 3 por ciento del mercado global, 1.9 por ciento de crecimiento anual compuesto), Colombia ($ 2.3 mil millones, 0.8 por ciento de crecimiento anual compuesto), Perú ($ 1.9 mil millones, 5 por ciento de crecimiento anual compuesto), Argentina ($ 1.1 mil millones, 26.4 por ciento de crecimiento anual compuesto) y Ecuador ($ 1.2 mil millones, 2 por ciento de crecimiento anual compuesto) El crecimiento de Argentina está impulsado por la alta inflación.
Si bien los productos cosméticos y de cuidado personal siguen siendo la categoría principal con un 61 por ciento, el 2019 mostró un segundo año de disminución desde un máximo del 66 por ciento en 2017 en esta categoría. Casi 13.4 millones de representantes independientes de esta región fueron vendedores directos.
Así las cosas podemos ubicar un ranking completo de países por su desempeño dentro de la región de la siguiente manera.
Puesto | País | Ventas | Tasa de crecimiento anual compuesto |
1° | Brasil | USD 9.8 mil millones | 0.2 % |
2° | México | USD 6 mil millones | 1. 9 % |
3° | Colombia | USD 2.3 mil millones | 0.8 % |
4° | Perú | USD 1.9 mil millones | 5 % |
5° | Ecuador | USD 1.2 mil millones | 2 % |
6° | Argentina | USD 1.1 mil millones | 26.4 % |
Total (Con otros países no incluidos en el ranking) | USD 24.1 mil millones | 1.9% de crecimiento anual compuesto y 3% de crecimiento general. |
Con información de Direct Selling News.
Inscríbete en el newsletter para recibir más artículos como este.