La firma de inversión Regent acordó comprar Avon Norteamérica a la surcoreana LG H&H, en una operación que reúne bajo un mismo dueño, por primera vez en diez años, a las dos mitades de una marca con 140 años de historia. El acuerdo, definitivo, está previsto que se cierre el 1 de septiembre.

Regent ya controla el negocio internacional de Avon —Europa, Asia, África y Oriente Medio—, que compró a Natura &Co en enero. Con esta segunda compra, la operación estadounidense y la internacional quedan otra vez juntas, después de una década en manos separadas. LG H&H había adquirido Avon Norteamérica en 2019 como parte de su plan de expansión fuera de Corea.

La coreana explicó la venta como un ajuste de su cartera. «Tras revisar con cuidado nuestro portafolio global, creemos que es el momento adecuado para concentrar el crecimiento de la belleza y el retail de LG H&H», dijo Sunjoo Lee, consejera delegada de la compañía, que a partir de ahora enfocará su negocio en marcas de cosmética coreana y bienestar.

Para Regent, la lógica es la contraria: recomponer una marca histórica. «Avon ha tocado vidas durante 140 años porque siempre representó oportunidad, independencia y conexión humana. Estados Unidos es donde Avon empezó», señaló Michael A. Reinstein, fundador, presidente y consejero delegado del grupo.

La compañía también movió sus fichas de dirección. Lisa Siders asumirá como consejera delegada de Avon y adelantó cuáles serán sus prioridades. «Lo primero es fortalecer el negocio para su próxima fase de crecimiento: mejores productos, ejecución más afinada», afirmó. Sun Moon, actual responsable de Avon Norteamérica, apuntó que la operación permitirá reforzar el peso de los canales de venta social, donde el vendedor combina relación personal y redes.

Avon nació en Estados Unidos en 1886 como una empresa de venta directa puerta a puerta y llegó a ser sinónimo del modelo en decenas de países. La reunificación de sus dos negocios llega tras años de reestructuras y cambios de propiedad que fragmentaron una de las marcas más antiguas del sector. Regent no detalló el monto de la transacción.

Adaptado del artículo «Regent to Acquire Avon North America» publicado originalmente en Direct Selling News.

· · ·