Beneve, compañía de venta directa del rubro bienestar, presentó una renovación integral de su marca el 1 de julio. El cambio abarca una identidad visual afinada, nombres de producto más simples y una experiencia de cliente más coherente, en lo que la empresa describe como «uno de los hitos más significativos en su evolución desde la fundación».
La renovación llega acompañada de producto. La firma, dirigida por su consejera delegada Judy Willodson, destacó su colección Luxe de péptidos de colágeno líquido y Renew, su primera fórmula de aplicación tópica y su novedad en cuidado de la piel. La empresa presenta ambos como un enfoque «de adentro hacia afuera» para el aspecto saludable de la piel.
Infraestructura antes que velocidad
El punto de fondo del anuncio es la estrategia, más que el envase. Beneve resume su prioridad en una frase: «infraestructura antes que aceleración». En lugar de perseguir un crecimiento rápido, dice invertir primero en operaciones, tecnología, marketing, desarrollo de su red y experiencia de cliente.
El modelo comercial refuerza ese mensaje. La compañía asigna hasta el 65% del volumen comisionable a la compensación del equipo de ventas, un porcentaje alto dentro del sector, y sumó un «Bill of Rights» para sus influencers que pone el acento en la transparencia y la relación de socios. También reforzó los recursos de incorporación y marketing para los nuevos distribuidores.
Como es habitual en los anuncios del sector, la empresa acompañó la comunicación con un descargo de ingresos: las ganancias dependen del esfuerzo, las habilidades y la red de cada persona, sin niveles de ingreso garantizados. La apuesta de Beneve, en un mercado donde muchas marcas priorizan la expansión, pasa por construir la estructura antes de pisar el acelerador.
Adaptado del artículo «Beneve Unveils Strategic Rebrand as Company Positions for Its Next Phase of Growth» publicado originalmente en Business For Home.
