Cyzone, la marca de maquillaje de Belcorp, lanzó una edición especial de su Labial Mate Studio Look junto a Dunkin’ con tres tonos inspirados en las bebidas más conocidas de la cadena: Mocca, Cappuccino y Terracotta. La colección llegó a doce países de América Latina desde el 3 de agosto, según disponibilidad por mercado.
El producto elegido para la alianza no es cualquiera. El Labial Mate Studio Look es el artículo más vendido de Cyzone: una fórmula de acabado mate, textura ligera y hasta 24 horas de duración con cero transferencia, es decir, que no se pasa a la taza al beber. Esa característica es justo la que la marca puso al frente de la campaña, pensada para tomar café sin retoques.
La colaboración se apoya en un formato que domina entre las consumidoras jóvenes: el «Get Ready With Me», los videos en los que alguien se maquilla mientras habla a cámara. Cyzone trasladó esa dinámica a la idea de arreglarse antes de salir a tomar un café, un punto de encuentro entre el maquillaje y la vida diaria que la generación Z comparte tanto en persona como en redes sociales.
La edición se distribuyó en Perú, Chile, Colombia, México, Bolivia, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Puerto Rico, República Dominicana, Costa Rica y Panamá. Belcorp, con sede en Perú y presencia en catorce países, sostiene buena parte de su venta directa en marcas como Cyzone, Ésika y L’Bel, orientadas a distintos segmentos de edad y precio.
La alianza con una cadena de café ubica a Cyzone en el terreno de las colaboraciones entre marcas de consumo, una fórmula que las firmas de cosmética usan para captar a compradoras jóvenes a través de referencias cotidianas más que de la publicidad tradicional.
Adaptado del artículo «Cyzone y Dunkin Donuts presentan la combinación perfecta para las amantes del café y el maquillaje» publicado originalmente en ATV.
