Medifast retiró su marca OPTAVIA y la reemplazó por Trilivy, un sistema de salud metabólica con el que la compañía quiere dejar atrás el terreno del adelgazamiento tradicional. La firma calificó el movimiento como una «gran transformación corporativa» y «el inicio de una nueva era centrada en la salud metabólica óptima».
Trilivy se plantea como un programa integral que apunta a la grasa visceral —la que rodea los órganos y los músculos—, preserva la masa magra para sostener energía y movilidad, y protege el músculo sano para mantener un metabolismo activo y regular el peso corporal. El sistema opera en tres fases: Reset, Refine y Renew.
El lanzamiento arranca con la línea Trilivy Reset Fueling, un conjunto de reemplazos de comida formulados con ingredientes propios que la empresa asocia a rutas metabólicas clave, al metabolismo normal de las grasas y a una función saludable de la insulina.
«Medifast evoluciona junto con el panorama de la salud y el bienestar, y creemos que Trilivy representa un paso importante para liderar la conversación y construir presencia en torno a la salud metabólica», afirmó Nick Johnson, director general de la compañía. Según Johnson, el sistema «une ciencia de vanguardia, apoyo individualizado y creación de hábitos sostenibles» para ayudar a las personas a transformar su salud metabólica.
El cambio de marca marca un giro de posicionamiento. OPTAVIA se asociaba a la pérdida de peso; Trilivy busca ubicarse en un mercado más amplio, el de la salud metabólica, que en el discurso del sector conecta el manejo del peso con el azúcar en sangre, la composición muscular y el metabolismo. La compañía no precisó el calendario de retiro completo de la marca anterior ni el impacto esperado en su red de distribuidores.
Adaptado del artículo «Medifast Transitions from OPTAVIA to Metabolic Health System Trilivy» publicado originalmente en Direct Selling News.
