Todos sabemos cómo Amazon ha impactado a la competencia en el lado del producto de nuestro negocio, y los actores emergentes de la economía de los conciertos que dependen de contratistas independientes han traído aún más interrupciones al mercado.
Todo esto hace que el mercadeo en red o MLM sea tan atractivo, y nuestro compromiso de crear un mundo más favorable para los contratistas independientes, es fundamental para quienes somos de la industria.
Si bien la nueva iniciativa de ética y autorregulación de la Direct Selling Association (DSA), finalmente protegerá a los consumidores, también muestra a nuestro mundo el «verdadero norte» y nuestro compromiso de cumplir con los más altos estándares éticos. Este nuevo programa hará que el marketing en red sea más competitivo que nunca; Puedo afirmar sin reservas que esta iniciativa representa uno de los planes más valiosos e importantes para los miembros y la industria por igual.
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El programa anticipado se basó en el legado de autorregulación de la DSA durante décadas y significa un nuevo esfuerzo audaz y revolucionario para mejorar la reputación del mercadeo en red y posicionar positivamente nuestro canal minorista dinámico y apoyar a los contratistas independientes que son el alma de nuestra oportunidad microempresarial.
En el transcurso de los últimos años, la DSA ha tratado de «elevar el nivel» para nuestro proyecto de ética y autorregulación con aportes frecuentes del personal de la Comisión Federal de Comercio (FTC) y los Comisionados de esta misma organización.
En la conferencia de otoño sobre la DSA del año pasado, la presidenta interina de la Comisión Federal de Comercio, Maureen Ohlhausen, compartió las características que la FTC considera como las iniciativas de autorregulación más ambiciosas y efectivas que se utilizan hoy en día. Ohlhausen describió las cualidades de los programas efectivos de autorregulación como:
- Tener estándares claros, significativos y justos;
- Con fondos adecuados e independientes de los miembros de la industria; y,
- Apoyado por mecanismos efectivos de entrega, aplicables a toda la industria.
La DSA también estableció sus propios principios para definir el marco del programa. Además, contrató al Consejo de Autorregulación de Publicidad / Consejo de Mejores Oficinas Comerciales, con el fin de desarrollar un nuevo programa de autorregulación de terceros para el canal de mercadeo en red, que busca trabajar en conjunto con el Código de la DSA para cumplir con las características establecidas por Ohlhausen, y los principios identificados plenamente.
El proyecto resultante demostrará el compromiso de los miembros de la DSA para establecer y respaldar un plan integral de autorregulación basado en los estándares existentes de la ley y la regulación de publicidad, así como las normas incorporados en el Código de ética de la DSA. El programa de mercadeo en red proporcionará un mecanismo independiente para monitorear las representaciones de ingresos y reclamos de productos de las compañías de marketing directo en toda la industria.
Además, la DSA ha consultado con una amplia gama de líderes de la industria para establecer sus aportes al programa y ha seguido informando a la Comisión Federal de Comercio de nuestro progreso al tiempo que obtenemos información adicional.
Estoy enormemente agradecido por la participación de los miembros en esta iniciativa crucial y su invaluable liderazgo y apoyo. Me emociona discutir cómo los procesos imparciales, independientes y responsables de este audaz y novedoso programa establecerán nuevos estándares para los participantes de la industria de mercadeo en red y posicionarán favorablemente el marketing directo y la DSA.
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Vía | Direct Selling News
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