Mary Kay repitió como la marca número uno del mundo en cuidado de la piel y en color cosmético dentro de la venta directa, según la última edición del estudio anual de Euromonitor International. Es la cuarta vez consecutiva que la firma de Addison, Texas, conserva ese lugar.
La medición la realiza Euromonitor International, una consultora con más de cincuenta años de historia y cobertura en más de cien países. La empresa publica cada año un ranking global de marcas por categoría, basado en datos independientes de mercado.
«Llegar al primer puesto global por cuarto año consecutivo es un respaldo claro al impacto de nuestras consultoras de belleza independientes en todo el mundo, que son las que sostienen el negocio cada día», dijo Ryan Rogers, consejero delegado de Mary Kay Inc., en el comunicado oficial. Rogers atribuyó la marca al espíritu emprendedor de la red comercial sumado a las inversiones de la compañía en investigación, desarrollo y tecnología de producto.
El reconocimiento de Euromonitor no llega solo. Mary Kay también aparece en el segundo lugar de la lista Forbes 2026 al mejor servicio al cliente y en el puesto 20 del Top 100 Beauty Companies de Women’s Wear Daily Beauty Inc., un listado que mide a las mayores compañías del sector cosmético por revenue.
Una posición que la marca refuerza por ofensiva
Mary Kay arrastra una racha de movimientos comerciales y de marca en 2026 que ayuda a entender por qué el ranking se mantiene. En mayo, la compañía conformó un equipo de 73 consultoras en 15 países como creadoras de contenido oficiales, una prueba piloto pensada como antesala de una operación de creators a escala global en Norteamérica, Asia-Pacífico, América Latina y Europa.
A ese movimiento se suma el aniversario número 30 de la Fundación Mary Kay Ash, que en junio cruzó la barrera de los cien millones de dólares destinados a investigación contra el cáncer femenino y a refugios contra la violencia doméstica en Estados Unidos. Ambos hitos refuerzan el posicionamiento de la marca en un mercado donde la decisión de compra de cosméticos no se juega solo en el producto, sino en la pertenencia a una historia corporativa con narrativa larga.
El liderazgo en skin care y color es un terreno especialmente competitivo. La categoría incluye desde gigantes que venden en retail tradicional, como L’Oréal o Estée Lauder, hasta marcas digitales nativas y firmas regionales con cuota creciente. Que el ranking de Euromonitor distinga específicamente al canal de venta directa importa porque mide el desempeño dentro del segmento donde el modelo de consultoras compite contra otras marcas que también venden persona a persona.
Mary Kay opera en más de 35 países y, según ha comunicado la propia firma, mantiene a una red de varios millones de consultoras independientes activas alrededor del mundo. Para Ryan Rogers, ese tamaño es lo que sostiene la repetición del primer puesto. «El espíritu emprendedor combinado con nuestra inversión en I+D y tecnología de punta nos permite entregar soluciones de alto rendimiento en el cuidado de la piel y belleza», señaló el directivo.
Adaptado del artículo «Mary Kay Named #1 Skin Care and Color Cosmetics Brand in the World» publicado originalmente en Direct Selling News.
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