Avon presentó Her Wisdom, una línea de cuidado corporal de nueve productos organizados en tres colecciones, cada una construida alrededor de un ingrediente y una tradición de belleza distinta. La compañía enmarca el lanzamiento en una idea concreta: recuperar los cuidados que las mujeres se han transmitido de madre a hija durante generaciones, por encima de las rutinas que circulan en redes sociales.
Las tres colecciones parten de recetas de tres continentes. La principal, Baobab, toma su nombre del llamado árbol de la vida y se apoya en el aceite de baobab, un ingrediente de la tradición africana que Avon describe como nutritivo y reparador de la barrera de la piel frente a condiciones extremas. La segunda, Osmanthus, se inspira en la belleza china y está pensada para pieles delicadas o irritables. La tercera, Sim Sim, recurre a un aceite de la tradición egipcia que la marca vincula a los cuidados de la piel en climas desérticos desde la época de Cleopatra.
El planteamiento coloca a Her Wisdom en el terreno del cuidado corporal con relato de origen, una categoría en la que las marcas compiten cada vez más por asociar sus fórmulas a ingredientes de procedencia identificable. Avon, una de las compañías de venta directa más antiguas del mundo, sostiene su catálogo de belleza a través de una red de representantes independientes que llevan los productos directamente al consumidor.
La empresa no detalló precios, mercados de salida ni calendario de expansión de la línea, y tampoco atribuyó el lanzamiento a un ejecutivo concreto. Her Wisdom se suma a la oferta de cuidado personal de la marca en un momento en el que la venta directa de cosméticos busca diferenciarse del canal minorista con productos de posicionamiento más específico.
Adaptado del artículo «Avon Launches ‘Her Wisdom’, a New Body Care Line» publicado originalmente en World of Direct Selling.
