Amway India entró en la categoría de la medicina ayurvédica el 7 de septiembre con el lanzamiento de nueve productos bajo Nutrilite, su marca de nutrición. La línea, llamada Nutrilite Ayurveda, apunta a la demanda creciente de bienestar preventivo y de base vegetal en el país. La compañía se fijó convertirla en un negocio de 1.000 millones de rupias, unos 12 millones de dólares, en un plazo de dos años.
Los primeros productos, entre ellos Kalamegha, Shigru y Vrikshamla, quedaron disponibles el 8 de septiembre en todos los canales de venta de la empresa. La propuesta cruza el trabajo científico de Nutrilite con ingredientes ayurvédicos obtenidos de granjas de cultivo orgánico con certificación NutriCert, y se fabrica en la planta que Amway tiene en el estado de Tamil Nadu.
Con esta línea, Amway amplía su presencia en toda la cadena de valor de la medicina ayurvédica en India: desde el abastecimiento agrícola y la manufactura local hasta la investigación científica y el desarrollo de producto. La empresa enmarcó el movimiento en la visión de desarrollo nacional que el gobierno indio ha bautizado como «Viksit Bharat», un proyecto de país que busca reforzar la producción y el consumo internos.
El alcance de la apuesta no se limita al mercado local. La compañía ve potencial de llevar a otros países esta propuesta de bienestar tradicional desarrollada en India, un giro poco habitual en un sector donde las líneas de producto suelen viajar desde las casas matrices en Estados Unidos o Europa hacia los mercados emergentes, y no al revés. India funciona así como laboratorio de una categoría que Amway quiere exportar.
Adaptado del artículo «Amway India Enters Ayurveda Category With Nutrilite Ayurveda» publicado originalmente en Business For Home.
Con información adicional de Business Standard.
