doTERRA lanzó IKISE, una colección de cuidado de la piel de gama alta desarrollada por su filial japonesa que la empresa describe como un ritual de siete pasos. La línea se presentó en septiembre durante la convención anual de la compañía en Orlando, Florida, y ya está a la venta en Estados Unidos. El kit completo, llamado Skin Ritual Pro Set, cuesta 330,67 dólares al público y 248 dólares para los socios mayoristas; una versión reducida con cuatro productos vale 196 y 147 dólares, respectivamente.
El nombre, según la marca, significa «de aceites esenciales puros». Cada fórmula combina los aceites esenciales certificados CPTG de la empresa con Humic Shale, un compuesto mineral formado durante millones de años bajo la roca del sur de Utah que, de acuerdo con el comunicado, aporta 70 oligoelementos a la piel. La compañía afirma que todos los productos de la línea obtienen entre 91 y 100 puntos en el índice de origen natural, un estándar medible de la norma ISO 16128; en su sitio web eleva el mínimo a 93%.
Seis productos en cuatro movimientos
El ritual se organiza en cuatro etapas: limpiar, tonificar, tratar y sellar. El comunicado enumera seis productos y la web de la marca añade como complemento una versión renovada de su mezcla Immortelle, ahora con tres aceites portadores para uso diario.
- IKISE Cleansing Balm: un bálsamo que se funde en una limpieza lechosa y disuelve maquillaje, protector solar y exceso de grasa, con notas cítricas de litsea y lima.
- IKISE Face Cleanser: un limpiador suave que retira las impurezas restantes sin resecar. Con el bálsamo forma la doble limpieza nocturna.
- IKISE Smooth & Rich Toner: un tónico hidratante que prepara la piel para los pasos siguientes.
- IKISE Smooth & Rich Dual Serum: un sérum de dos fases con niacinamida para dar luminosidad y atender los signos visibles de la edad, con incienso como aroma de fondo.
- IKISE Day & Night Face Cream: una crema densa para todas las estaciones, con copaiba y buntan.
- IKISE Intensive Eye Cream: una crema de contorno de ojos con aroma a rosa que cierra la rutina.
Los productos fueron probados por dermatólogos y se formularon sin parabenos, ftalatos ni fragancias sintéticas, según la ficha de la marca.
«Quitar las conjeturas»
«Muchas mujeres se sienten abrumadas por rutinas de cuidado de la piel complicadas», dijo Maquel Shaw, vicepresidenta ejecutiva de marketing de doTERRA. «Con IKISE quisimos quitar las conjeturas creando un ritual completo en el que cada paso tiene un propósito y cada fórmula trabaja junto a las demás».
Shaw añadió que la línea, «inspirada en la tradición japonesa del cuidado de la piel», busca unir «la experiencia sensorial que las mujeres quieren con los resultados visibles que esperan, todo en una rutina intencional y elevada».
La filosofía que la empresa atribuye a la cosmética japonesa, constancia e intención antes que corrección, es también un argumento comercial: una rutina de varios pasos que se repite mañana y noche se traduce en reposición frecuente, el tipo de consumo que sostiene a una red de venta directa. doTERRA, con sede en Pleasant Grove, Utah, dice contar con más de 10 millones de «defensores del bienestar» y clientes en el mundo, y en los últimos años ha ampliado su catálogo más allá de los aceites esenciales hacia suplementos y cuidado personal.
La convención «Imagine» en la que debutó IKISE reunió a más de 10.000 asistentes presenciales y en línea entre el 23 y el 26 de septiembre.
Adaptado del artículo «dōTERRA Launches IKISE Skincare Collection Inspired by Japanese Philosophy» publicado originalmente en Business For Home.
Con información adicional de doTERRA.
