Medifast lanzó el 27 de julio Trilivy, un sistema de salud metabólica que sustituye a OPTAVIA, la marca con la que la compañía operaba su programa de control de peso. El relanzamiento amplía el foco: la empresa pasa de vender pérdida de peso a vender «salud metabólica», un concepto más amplio con el que busca despegarse de la categoría clásica de dietas.

El sistema gira en torno a lo que la firma llama Sincronización Metabólica, su ciencia propia, que actúa sobre tres frentes: reducir la grasa visceral, conservar la masa magra y proteger la salud muscular. El programa se ordena en tres fases: Reset, para revertir la disfunción metabólica; Refine, para mejorar la flexibilidad del metabolismo; y Renew, para optimizar la salud metabólica a largo plazo.

El primer producto de la nueva línea es Trilivy Reset, un conjunto de sustitutivos de comida reformulados con la tecnología que la empresa bautizó como MetaVantage. La compañía respaldó el lanzamiento con dos cifras clínicas: una reducción del 14% de la grasa visceral en 16 semanas y una retención del 98% de la masa magra durante la pérdida de peso.

«Trilivy representa un paso importante para liderar la conversación en torno a la salud metabólica», afirmó Nick Johnson, consejero delegado de la compañía, que definió a la firma como «una empresa moderna de salud metabólica hecha para el mundo de hoy».

El movimiento llega en un momento de sacudida para el negocio del control de peso. Los medicamentos del tipo GLP-1 redibujaron la categoría y obligaron a las empresas de nutrición a redefinir su propuesta. El comunicado de Medifast no menciona esos fármacos ni da precios de la nueva línea, pero el giro hacia la conservación de masa muscular apunta a un terreno donde la nutrición reclama un papel: sostener el músculo que las dietas y los inyectables tienden a hacer perder.

OPTAVIA aportaba el grueso de los ingresos de Medifast, una compañía que cotiza en la Bolsa de Nueva York y que vende a través de una red de coaches independientes. El relanzamiento bajo la marca Trilivy es el mayor cambio de identidad de producto de la firma en años.

Adaptado del artículo «Medifast Announced the Launch of Trilivy» publicado originalmente en World of Direct Selling.

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