Por qué son tan importantes las IMÁGENES AUTÉNTICAS en las redes sociales

Las razones por las que deberías optar por tener una estrategia de producción de fotos e imágenes originales para tus redes sociales.

10 de octubre de 2019

Atraer la atención e influir en la acción con imágenes llamativas sigue siendo una de las principales estrategias de marketing en redes sociales. Una encuesta realizada por Social Media Examiner muestra que el 80 por ciento de los especialistas en mercadeo utilizan activos visuales en sus redes sociales. Casi un tercio de los especialistas de la industria dicen que las imágenes visuales son la forma más importante de contenido para sus negocios.

«Somos increíbles recordando imágenes», dice un estudio de Brain Rules. “Escucha una información, y tres días después recordarás el 10 por ciento de ella. Agrega una imagen y recordarás el 65 por ciento».

Lo que no se puede pasar por alto: La creación de imágenes efectivas en las redes sociales comienza con la comprensión de la plataforma social, y por qué la audiencia está en ese sitio  web en primer lugar. ¿Es una experiencia del momento como Facebook, o se trata de una experiencia más fácil de buscar, como Pinterest? Las personas generalmente usan LinkedIn para hacer conexiones comerciales, mientras que pueden utilizar Twitter para mantenerse al día con las noticias.

Instagram se inclina al lado más artístico, mientras que Facebook trata sobre piezas de información de tamaño reducido. Pinterest se centra en manualidades, recetas de comida, moda y decoración del hogar. Comprender cómo se comporta tu audiencia en cada plataforma puede determinar la manera en que creas imágenes y tu objetivo general para publicarlas.


“El uso de imágenes de stock aburridas como  representaciones visuales no ayudará a tus esfuerzos de marketing: deseas crear algo que sea completamente único.” – Jeff Bullas, entrenador de negocios en línea

Mantente muy real: Los usuarios de las redes sociales pueden oler una imagen de stock a kilómetros de distancia. Las personas acuden a las plataformas sociales para establecer conexiones genuinas con amigos, familiares y marcas que aman y en las que confían. Ser auténtico es clave, y tus herramientas visuales deberían ilustrar eso. «El uso de imágenes de stock aburridas como representaciones visuales no ayudará a tus esfuerzos de marketing: deseas crear algo que sea completamente único «, dice el entrenador de negocios en línea Jeff Bullas. «Deseas crear algo que sea completamente único».

Mostrar personas reales en situaciones reales crea confianza y conexión. Las fotos demasiado preparadas o las tomas muy aburridas de productos sin contexto no se conectan en un nivel auténtico. En cambio, comparte imágenes que ilustren historias genuinas, ofrezcan información valiosa o creen contexto en un entorno convincente.

Qué está funcionando en Facebook: Según una investigación realizada por BuzzSumo, las imágenes obtienen 2.3 veces más participación en Facebook que las publicaciones de texto. Dado que los usuarios se desplazan a través de su feed de Facebook, las imágenes deben ser llamativas y comunicar rápidamente el mensaje. Deben ser fáciles de consumir y emocionalmente impactantes.

Las fotos que más gustan en Facebook, según un informe de la Conferencia Internacional sobre Gestión de la Información, tienen estas cuatro cualidades: brillo, claridad, vivacidad e ingenio. Cuando se trata de mostrar imágenes de personas, la investigación realizada por Convince & Convert muestra que las tomas reciben más compromiso cuando presentan solo una parte del cuerpo, como brazos entrelazados o una mano sosteniendo algo. Estas imágenes tuvieron un rendimiento 29 por ciento mejor que las fotos que muestran a una persona completa.

Qué funciona en Instagram: A diferencia de Facebook, los usuarios de Instagram tienden a preferir imágenes de caras. El Instituto de Tecnología de Georgia y Yahoo Labs analizaron 1,1 millones de fotos de Instagram y descubrieron que las personas con caras tenían un 38 por ciento más de probabilidades de recibir “Me gusta” que las fotos sin ellas. Estos tenían un 32 por ciento más de probabilidades de atraer comentarios. Un estudio de Curalate encontró estas características de fotos impactantes:

  • Presentan un solo color dominante
  • Tienen mucha textura
  • Tienden a ser brillantes
  • Cuentan con mucho espacio en blanco
  • Tienden a ir hacia el final azul del espectro
  • Cuentan con menos saturación

Conexión visual con tu audiencia: Usa las imágenes de las redes sociales como una oportunidad para comunicar los valores de tu marca con tu audiencia. Eso puede aplicarse al propósito y los beneficios de tus productos para clientes potenciales, o al valor de la oportunidad de negocio para eventuales distribuidores.

Como ejemplos, Nike crea contenido visual sobre deportes y mantenerse activo. Red Bull no muestra una lata aburrida, pero elabora imágenes y videos que presentan a personas realizando hazañas increíbles que requieren mucha energía. La bebida energética XS de Amway a menudo exhibe a personas que beben el producto en la playa, en bicicleta o caminando.

Hubspot dice que las imágenes informativas tienen tres veces más probabilidades de ser compartidas que el texto solo. Las infografías son otra forma única de ilustrar visualmente la información. «Es por eso que el 41.5 por ciento de los distribuidores dijo que los gráficos como la infografía son los más valiosos», señala Bullas en su sitio web. «La infografía incluso superó el formato de archivo favorito de Internet, los GIF».

Crear un CTA con imágenes: El hecho de que el contenido de la imagen genere una gran cantidad de impresiones, comentarios o compartidos no significa necesariamente que influya en tu audiencia para actuar. Eventualmente, quieres que la gente tome medidas. Se puede crear una llamada a la acción con un gráfico simple, tal vez usado después de una serie de otras imágenes convincentes de personas que utilizan un producto.

Los gráficos basados ​​en texto aún pueden comunicar efectivamente la marca con fuentes, colores e ilustraciones de fondo. Ofertas de Black Friday, ventas flash, lanzamientos de productos y anuncios de video en vivo son solo algunos ejemplos que alientan a las personas a comprar, tomar, inscribirse o mirar. Asegúrate de usar la palabra CTA específica relacionada con el contenido.

“¿Quieres que tu contenido se destaque en medio de todo el ruido que hay en línea? El material visual es la respuesta. Descuidar imágenes en tu contenido o usar fotos básicas no son opciones viables. No podrás competir con tus rivales, incluso si tu escritura es de primera categoría”, dice Bullas.

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Vía | Direct Selling News

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