Un índice desarrollado por la Fundación Instituto Natura, Avon y la consultora Quiddity para medir la conciencia social sobre la violencia contra las mujeres ganó el primer lugar en la categoría regional de América Latina y el tercero en la categoría global de los ESOMAR Awards 2026, el reconocimiento de referencia en investigación de mercados. Los premios se entregaron el 2 de septiembre.
El proyecto, el «Índice de Concientización sobre la Violencia contra las Mujeres», se aplicó en 2025 en seis países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú. La medición encuestó a más de 10.000 personas y evaluó tres dimensiones: la percepción, el conocimiento y la actitud frente a la violencia de género. El objetivo era generar datos comparables que sirvieran de base para las campañas de sensibilización de las dos marcas en la región.
Esa información alimentó las campañas «Sí, es violencia. Llámala por su nombre» y «Somos más grandes que la violencia», desplegadas entre 2025 y 2026.
Para Jaira Alencastre, al frente de la Fundación Instituto Natura, la calidad de la información es la pieza clave del trabajo. «La calidad de la información es fundamental para generar conciencia sobre la violencia contra las mujeres y para impulsar conversaciones que promuevan el cambio», señaló.
Desde Quiddity, la directora regional Verónica Rodríguez Celín atribuyó el resultado al método. «El rigor metodológico nos permite reunir datos de calidad para este índice», explicó. Daniel Finder, presidente de la consultora, sumó que los premios «confirman nuestro compromiso con una investigación rigurosa, con impacto real y capacidad de transformación social».
El reconocimiento coloca un trabajo de responsabilidad social del sector de la venta directa en un escenario técnico exigente, donde compite con proyectos de investigación de todo el mundo. Para Natura y Avon —dos marcas con décadas de presencia en América Latina y una red comercial formada mayoritariamente por mujeres— el índice funciona además como herramienta de medición: permite comparar entre países y seguir en el tiempo si las campañas mueven la percepción sobre la violencia de género.
Las compañías no precisaron si el índice se repetirá en 2026 con los mismos seis países ni si la medición se ampliará a otros mercados de la región.
Adaptado del artículo «Fundación Instituto Natura, Avon y Quiddity conquistan el primer lugar en los ESOMAR Awards» publicado originalmente en La Cámara.
