El mercadeo en red y la venta directa en la cultura popular estadounidense

Estoy seguro de que incluso en una era de desinformación, se entenderá que el mercadeo en red está haciendo lo correcto.

23 de octubre de 2019
Foto: Película "Edward Scissorhands"

AvonMary KayAmway e innumerables marcas más: el mercadeo en red es una parte integral de la conciencia estadounidense. No es sorprendente que las referencias sobre nosotros aparezcan en la cultura popular todo el tiempo.

He visto el mercadeo multinivel en películas y programas de televisión que datan de décadas. Los medios a menudo se refieren al marketing en red al enfocarse en la flexibilidad y las posibles oportunidades de ingresos, tanto reales como comprometidas.

En la DSA, trabajo para asegurarme de que todos tengan la historia completa sobre nuestro notable negocio, lo que hace para las personas y lo que estamos haciendo para garantizar que nuestros representantes y clientes obtengan el máximo provecho del canal.

Raramente uno ve o escucha un comercial de una compañía de mercadeo en red: la industria no hace anuncios. Nuestra reputación se construye de boca en boca por aquellos que comparten sus experiencias personales.

Como industria, contamos nuestra historia a los medios de comunicación, a los inversores y, lo que es más importante, a los formuladores de políticas que desean comprender el impacto positivo que tenemos en sus comunidades.

Todos contamos esta historia. Más recientemente, la industria se ha asociado con cientos de académicos en todo el país para garantizar que ellos y más de 75,000 estudiantes universitarios entiendan este motor económico.

En una era de desinformación y especulación, las personas a veces se equivocan. Lo que sí me sorprende es que solo unos pocos obtienen una plataforma descomunal en las redes sociales o sitios web de inversores para tergiversar, o al menos malinterpretar, los hechos.

A menudo reflexiono sobre los motivos, financieros y de otro tipo, detrás de estas campañas equivocadas.

Algunos se beneficiaron de la venta en corto de acciones de compañías a las que tuvieron acceso. Otros sirvieron como testigos “expertos” en acciones legales colectivas por demandas molestas diseñadas para impulsar acuerdos. Un crítico en particular parece pasar más tiempo criticando el mercadeo en red que ejerciendo sus deberes profesionales como administrador de la universidad.

Por supuesto, me alegra que la gente preste atención al marketing multinivel. Somos un gigante oculto en esta nueva economía de trabajos temporales. Hemos brindado modestas oportunidades a millones de personas por generaciones.

Una mayor atención también resulta en un mayor escrutinio, y estoy feliz de recibir críticas legítimas de nuestro modelo porque las observaciones basadas en hechos nos permiten mejorar.

La Asociación de Venta Directa se compromete a ayudar a nuestros miembros a garantizar el más alto nivel de ética empresarial y servicio a los consumidores. De hecho, el Consejo Autorregulador de marketing multinivel es un resultado directo del deseo de la industria de seguir las observaciones de los reguladores.

Estoy seguro de que incluso en una era de desinformación, se entenderá que la industria del mercadeo en red está haciendo lo correcto, y que todos, nuestros distribuidores, clientes, el público en general y nuestras compañías miembros se beneficiarán.

Sin duda, seguiremos viendo marketing multinivel en películas, televisión y noticias. Y tal vez con un poco de suerte y trabajo duro, las representaciones que veamos siempre serán precisas, divertidas y resaltarán todo lo bueno que hace el mercadeo en red.

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Por Joseph N. Mariano, presidente de la DSA.

Vía | Direct Selling News

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