Mary Kay eligió a más de setenta consultoras de belleza independientes en quince mercados como participantes del Global Social Squad, un programa piloto que la compañía presentó este 14 de mayo y que conecta a esa nómina con educación digital, mentoría y experiencia directa con la marca. La selección abarca operaciones de Norteamérica, Asia-Pacífico, Latinoamérica y Europa.
Las elegidas pasaron por un filtro de autenticidad, creatividad y dominio de las plataformas sociales, según los criterios que Mary Kay difundió al anunciar el plan. Cada participante accede a contenido formativo, mercancía exclusiva y retos de creación durante todo el año, con seguimiento del equipo corporativo.
«En Mary Kay, nuestras influencers son las consultoras de belleza independientes. En un entorno comercial social-first, el potencial de conexión nunca había sido tan grande», dijo Tara Eustace, Chief Opportunity & Sales Officer de la firma.
La compañía enmarca el formato como una evolución de su modelo de relación con las consumidoras y un cambio en cómo amplifica el reconocimiento de marca en redes. Habla de construir un modelo «escalable y preparado para el futuro» que combine emprendimiento, creatividad y conexión personal, dos conceptos que la empresa coloca en el centro de su narrativa para los próximos años.
El piloto sirve como prueba previa a una versión a mayor escala que la compañía proyecta desplegar a partir de 2027, sin que por ahora se hayan precisado el tamaño objetivo de la red ampliada ni los mercados de la siguiente fase.
Adaptado del artículo «Mary Kay Empowers Next-Gen Leaders with Global Social Squad Program» publicado originalmente en Direct Selling News.
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