Natura puso a disposición de cualquier empresa, sin costo, una plataforma digital que traduce a dinero el impacto ambiental y social de un negocio. La herramienta, llamada The Future P&L, calcula en términos monetarios lo que una compañía aporta o resta a la sociedad, según informó Direct Selling News el 8 de julio.
El instrumento parte de la metodología de cuentas de resultados integradas (iP&L) que la cosmética brasileña usa internamente. Esa contabilidad mide cuatro frentes: las emisiones de carbono y su compensación, las iniciativas de economía circular, la regeneración y conservación de biomas, y la generación de ingresos para las redes de proveedores. Una calculadora interactiva procesa los datos operativos de cada empresa (plantilla, proveedores, residuos plásticos e inversión social) y les asigna un valor económico para convertir el esfuerzo ambiental en cifras financieras comparables.
Natura sostiene que su propio balance da positivo. Con información de 2022, la firma afirma haber generado «un retorno neto de 2,70 reales en beneficios para el conjunto de la sociedad» por cada real de ingreso. La compañía no detalló la metodología completa de esa valoración ni ofreció una cifra actualizada a 2025.
Contabilidad de varios capitales
El movimiento encaja en un objetivo de largo plazo que la empresa fijó públicamente: ser 100% regenerativa en 2050. Con la plataforma abierta, Natura busca que inversores, líderes empresariales y otros actores adopten prácticas de negocio regenerativas y que la llamada contabilidad de capitales múltiples (medir no solo el beneficio financiero, sino también el ambiental y el social) gane terreno en la inversión privada.
La apuesta por medir el impacto en dinero conecta con una discusión abierta en el sector de la venta directa, donde el discurso de propósito y sostenibilidad se ha vuelto argumento comercial ante millones de consultoras. Poner una cifra verificable detrás de ese discurso es, para las empresas que lo intentan, la diferencia entre una promesa de marketing y un dato que un tercero puede auditar.
Natura, dueña también de Avon, es una de las mayores compañías de venta directa de América Latina y arrastra desde hace años una posición pública en materia ambiental ligada a la Amazonía y a sus cadenas de proveedores en Brasil. Abrir la herramienta al resto del mercado extiende ese posicionamiento más allá de sus propios números y lo convierte en un estándar que ofrece a competidores y a empresas de otros rubros.
Adaptado del artículo «Natura Offers Free ESG Impact Measurement Platform» publicado originalmente en Direct Selling News.
