La Federación Mundial de Asociaciones de Venta Directa (WFDSA) celebró su Congreso Mundial en Incheon, Corea del Sur, la primera vez en más de cincuenta años que el encuentro se realiza en el noreste de Asia. La federación explicó que la sede fue elegida como símbolo del peso y el liderazgo de Corea en el sector, según informó Direct Selling News el 26 de octubre.
El congreso, que se celebra cada tres años, reunió a ejecutivos de las principales empresas del sector, académicos, altos funcionarios de gobierno y representantes de las asociaciones nacionales de venta directa de todo el mundo. En la agenda estuvieron las tendencias globales, el desarrollo de habilidades de la fuerza de ventas y los marcos regulatorios. Zonas de experiencia interactiva dedicadas a la belleza y la comida coreanas permitieron a los asistentes probar productos y conocer la cultura del país anfitrión.
Por qué Corea
El decimoctavo Congreso Mundial se programó del 19 al 21 de octubre en el complejo Inspire Entertainment Resort de Incheon, según había anticipado The Korea Herald en marzo. El primero se celebró en Montreal en 1972, y desde entonces ha pasado por ciudades como Berlín, Sídney, Londres, París y Dubái.
Corea del Sur es el cuarto mercado de venta directa del mundo, con ventas minoristas de unos 15.000 millones de dólares en 2024, según datos de la propia WFDSA. El sector coreano nació con la venta puerta a puerta en los años sesenta y hoy sostiene a más de ocho millones de emprendedores independientes. Shaila Manyam, directora de operaciones de la federación, lo describió como «uno de los principales mercados de la industria global de venta directa».
RIMAN y 4Life, entre las empresas presentes
RIMAN, la empresa coreana de belleza y bienestar, fue patrocinadora Platinum del congreso y organizó una experiencia de marca en la isla de Jeju, bautizada RIMAN JEJU EXPERIENCE, para mostrar sus productos y su filosofía de primera mano.
«El Congreso Mundial de la WFDSA y la RIMAN JEJU EXPERIENCE mostraron nuestros ingredientes propios y nuestra capacidad de investigación y desarrollo», dijo Youngsu Hwang, director comercial de RIMAN. «Nos complació especialmente la respuesta positiva de los participantes a nuestro proceso de desarrollo de producto y a la dedicación de nuestros empleados. Seguiremos fortaleciendo nuestras conexiones globales y nuestra posición como marca de confianza de la belleza coreana».
4Life, con sede en Utah, también participó. Su director ejecutivo, Danny Lee, integró el Consejo de Directores Ejecutivos de la WFDSA, donde se debatió cómo la tecnología y la oportunidad de negocio moldearán el futuro de la venta directa. La compañía es miembro de la asociación coreana desde hace años y forma parte de ese consejo desde 2010.
«Es un honor continuar la misión de David Lisonbee con 4Life, así como su pasión por el liderazgo ejecutivo, al participar en este Congreso Mundial como miembro del Consejo de Directores Ejecutivos», afirmó Lee. Lisonbee, cofundador de 4Life, falleció en 2025.
La WFDSA agrupa a las asociaciones nacionales de venta directa de más de 55 mercados y no informó la cifra total de asistentes al congreso de Incheon.
Adaptado del artículo «WFDSA Holds World Congress in Incheon, South Korea» publicado originalmente en Direct Selling News.
Con información adicional de The Korea Herald.
