Avon lanza campaña a favor de la equidad de género

La compañía de venta directa Avon Products Inc, hoy subsidiaria de Natura, lanza una campaña global en contra del lenguaje peyorativo que se usa en contra de las mujeres.

17 de marzo de 2020
Foto: Direct Selling News

Avon Products Inc. ha lanzado una campaña para llamar a hombres y mujeres de todo el mundo a hablar fuertemente por medio del hashtag #SpeakOut y poner fin a las palabras y frases peyorativas que se usan para silenciar a las mujeres.

Lanzada antes del día internacional de la mujer el 8 de marzo, la campaña responde a la creciente evidencia de una división de género, con el informe 2020 del Foro Económico Mundial que destaca que la paridad de género tiene 99.5 años de espera. Es decir hace falta casi un siglo para que se alcance una equidad plena en derechos a nivel laboral y social entre ambos sexos.

A través de conversaciones con su red de cinco millones de representantes, Avon ha descubierto palabras en diferentes idiomas y culturas que se utilizan para describir, criticar y estereotipar negativamente a las mujeres.Por ejemplo, ser llamado «Lippy» en inglés, «Vorlaut» en alemán o «Mandona» en español, por nombrar algunos.

Denunciando las palabras peyorativas usadas contra de las mujeres

La campaña de Avon, que se extenderá a lo largo de 2020, hace un llamado a las personas para que compartan sus historias y las palabras y el idioma que quieren reclamar publicando una selfie orgullosa en sus canales de redes sociales, usando el hashtag #SpeakOut. Además, Avon recopilará estas historias, creando una galería global que celebra las historias de mujeres de todo el mundo.

Avon también se comprometió a donar $ 10 millones en 2020 a causas globales importantes, como educación, violencia de género y cáncer de seno. La donación se basa en el compromiso de larga data de Avon con las mujeres de todo el mundo, ayudándolas a llevar vidas seguras y saludables. Avon y la Fundación Avon han recaudado y donado más de $ 1 mil millones hasta la fecha para apoyar a las ONG de todo el mundo.

«Avon ha sido una defensora de las mujeres durante más de 130 años», dice Angela Cretu, CEO de Avon. «En Avon, todos los días son días de mujeres, pero en el Día Internacional de la Mujer aprovechamos la oportunidad para invitar a hombres y mujeres de todo el mundo a unirse a nosotros para hablar sobre las barreras que pueden impedir que las mujeres tengan la misma voz. El Día Internacional de la Mujer también es un momento para celebrar a las mujeres, y compartiremos historias de mujeres inspiradoras de todos los ámbitos de la vida en todo el mundo «.

#SpeakOut en las redes sociales

Iniciada a través de los canales de medios sociales de Avon en todo el mundo, la campaña será una plataforma para que mujeres de todos los orígenes compartan sus historias, celebren y se inspiren en otras.

Para poner en marcha la campaña, Avon está organizando una mesa redonda que destaca el lenguaje y los estereotipos utilizados para silenciar, avergonzar y desalentar a las mujeres a hablar. Después de la discusión y los eventos que se llevan a cabo en todos los mercados, Avon creará un nuevo Código de Conducta que desafía el uso del lenguaje o el intercambio de contenido que podría evitar que las mujeres hablen.

La campaña Habla Fuerte o Speak Out culminará con los primeros Avon #SpeakOut Awards en noviembre. Los premios reconocerán a las personas y organizaciones que han ayudado a las mujeres a encontrar sus voces o han compartido las historias de aquellas mujeres que no pueden compartir las suyas.

Con información de Direct Selling News.

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