¡El índice de impulso digital del mes de marzo viene con algunas actualizaciones interesantes!
En general, las últimas cuatro semanas han visto un enfriamiento para la lista completa de empresas, ya que la industria disfrutó de un gran movimiento en las redes sociales durante el período anterior.
Por esta razón, las empresas que obtuvieron una alta calificación este mes simplemente son casi las mismas del mes pasado, si conservaron la misma actividad que tenían anteriormente. La lista completa de las 100 empresas experimentó cambios mínimos en los fanáticos o seguidores y la participación en ambas plataformas disminuyó un poco. Sin embargo, el tráfico web en la industria se mantuvo estable y logró registrar un crecimiento promedio del 4 por ciento.
A nivel internacional, las 25 mejores compañías superaron a las 100 nacionales, registrando un crecimiento moderado de seguidores y algunas grandes victorias con la participación de los fanáticos en ambas plataformas. El compromiso de las marcas internacionales tanto en Instagram como en Facebook registró un ascenso del 18 por ciento y del 14 por ciento, respectivamente.
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Un punto recurrente de retroalimentación desde el inicio del Índice digital de las empresas del momento es la naturaleza voluble de medir el crecimiento mes tras mes en el vacío. La lista de este mes, como todas las demás, compara solo un cronograma de 4 semanas con el desempeño de las 4 semanas anteriores, lo que significa que las empresas que obtuvieron muy buenos resultados en el período anterior son “castigadas” con un desempeño de bajo a negativo en este período.
Esta será la última edición del Índice Digital mensual, ya que Transformation Capital cambiará a publicaciones trimestrales con plazos más largos que miden un crecimiento más consistente y a largo plazo en las redes sociales y el análisis web. Transformation Capital continuará analizando el desempeño de todas las empresas como siempre y se centrará en las listas de clasificación trimestrales que espera representen con mayor precisión a las empresas de la industria que sobresalen continuamente en el espacio de las redes sociales
Las 50 mejores clasificaciones de impulso en el mundo digital para las empresas de la venta directa de marzo son:
Ranking Internacional:
Vale la pena repetir que el Índice digital de las empresas del momento solo compara los cambios mensuales / de un solo período (frente al año hasta la fecha o la línea de tiempo de un mes final), por lo que no es raro ver a una sola compañía que es parte del listado dar saltos o aparecer / desaparecer cada mes.
Una empresa que logró un crecimiento de +25 por ciento el mes pasado tendría que seguir creciendo por encima de eso para mantener su rango. El índice pretende ser una medida de “quién vio un crecimiento significativo en las redes sociales en los últimos 30 días” en lugar de una tabla de clasificación de mucho tiempo.
La cantidad de datos disponibles en las redes sociales y SOE / Web Traffic es vasta y cambia constantemente, y cada día Transformation Capital aprende más de esta información cada mes. Las clasificaciones se lanzaron en el cuarto trimestre de 2020 con la intención de aprender y recopilar comentarios para un método estable en 2021, y la empresa continúa aprendiendo y recopilando comentarios. Las clasificaciones de febrero se calcularon con los mismos datos y ponderaciones que en enero de 2021 y diciembre de 2020, y se harán y anunciarán ajustes sobre bases trimestrales.
La lista representa meses de análisis en los tres pilares centrales del marketing en redes sociales: tráfico web y análisis de SEO, actividad de Facebook y actividad de Instagram.
Una empresa está incluida en el ranking de las compañías del momento de la venta directa de Transformation Capital cuando tiene un sitio web activo, al menos una cuenta de redes sociales activa y al menos 50.000 seguidores o fans para una sola cuenta (Facebook o Instagram).
Como se señaló, la metodología de clasificación de Transformation Capital de clasificación inicial se centra exclusivamente en tres impulsores principales de la presencia en línea: tráfico web, actividad de Facebook y actividad de Instagram. Se han agregado aproximadamente una docena de métricas de estas tres fuentes y se han evaluado su cambio durante los últimos treinta días en un intento de medir el crecimiento o el impulso de la audiencia en línea de una empresa.
A continuación, se ofrece una breve explicación de la metodología patentada y usada por Transformation Capital:
Se analizan estadísticas básicas de tráfico web como medida de interés general. Estas estadísticas buscan medir la cantidad de personas que buscan, visitan y hacen clic en enlaces que las dirigen al dominio de la empresa.
Este dominio incluye el sitio web corporativo y (en la mayoría de los casos) las páginas web alojadas por la empresa para distribuidores individuales. Además, se analizan la cantidad de fuentes de terceros que remiten a los usuarios de Internet al sitio web de la empresa, así como la cantidad de palabras clave asociadas, frases de marca, o la jerga de marketing (hashtags, lemas, etc.) que son populares en la web.
La evaluación del cambio en estas métricas a lo largo del tiempo crea un aumento o una disminución estimada en la demanda de la empresa en la web.
Se recopila una variedad de métricas destinadas a medir los cambios de treinta días tanto en el volumen (recuento) como en la calidad (compromiso y comunicación con) de los seguidores. Se considera que evaluar el cambio de comportamiento en Facebook es una herramienta valiosa para determinar las mejoras (o disminuciones) del valor social de una marca.
Al igual que con Facebook, los detalles del índice se enfocan en el cambio de treinta días de las métricas como una medida de atención social, o impulso, asumiendo que un cambio significativo en la atención indica cambios en el interés social y el conocimiento de la marca.
Dados los diferentes mercados objetivo y perfiles de consumidores, las empresas parecen centrarse a menudo en Facebook o Instagram, en lugar de en ambos. Para garantizar que se otorgue el crédito adecuado al medio correcto, los análisis de métricas del índice y el cálculo del impulso consideran qué plataforma parece ser la principal para cada empresa.
Por ejemplo, si una empresa tiene 20.000 seguidores en Instagram y 80.000 seguidores en Facebook, todas las métricas relacionadas con Facebook se ponderarán al 80 por ciento (80/100) de la puntuación total ponderada de las métricas de redes sociales. Del mismo modo, todas las métricas relacionadas con Instagram tendrán una ponderación del 20 por ciento.
Pocas empresas tienen una cuenta de Instagram oficial activa, por lo que su métrica de redes sociales se basa al 100 por ciento en el rendimiento y los cambios de Facebook. No hay empresas en la lista para las que no exista un perfil oficial de Facebook.
Con información de Direct Selling News.
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