Herbalife renueva su acuerdo de patrocinio con Los Ángeles Galaxy por cinco años más

La compañía con sede en California continuará patrocinando al equipo de fútbol soccer en un acuerdo que sobrepasa los USD 7 Millones de dólares al año.

16 de septiembre de 2022
Foto: Los Angeles Business Journal

El acuerdo multimillonario recientemente anunciado en el que Herbalife Nutrition renovó su asociación a largo plazo con el equipo de fútbol estadounidense LA Galaxy destaca el valor creciente de los patrocinios deportivos para las empresas y sus marcas.

Bajo el patrocinio, anunciado en agosto, Herbalife, compañía que tiene su sede en el centro de Los Ángeles, continuará poniendo su nombre en el frente de las camisetas de los jugadores del Galaxy durante cinco años más. Estos acuerdos han ganado valor porque “el deporte tiene un poder que pocas otras industrias tienen”, según varios expertos, y los fanáticos tienden a convertirse en clientes de los patrocinadores a un ritmo elevado.

AEG Global Partnerships, una subsidiaria de Anschutz Entertainment Group, o AEG, propietaria del LA Galaxy, negoció la nueva asociación entre Herbalife y el equipo, que representa la asociación más larga hasta la fecha en la historia de la Liga Mayor de Fútbol Soccer, la asociación entre la empresa y el equipo ha durado 15 años al menos. 

El monto exacto del acuerdo no fue revelado, pero el Sports Business Journal informó que tiene un valor de más de USD 7 millones al año, por encima del valor anual de los USD 4.4 millones del acuerdo anterior de 10 años que vence al final de esta temporada.

“Esta sociedad con Herbalife es una asociación central en toda nuestra cartera global. Es un maravilloso ejemplo de longevidad, alcance global, iniciativas y activaciones de base”, dijo Nick Baker, director de operaciones de AEG Global Partnerships. “Desde una perspectiva de inversión en ROI (retorno de la inversión), esta es una de las relaciones más impactantes y significativas en toda nuestra empresa en AEG”.

Con la extensión de la asociación, Herbalife, el comercializador de suplementos nutricionales, desempeñará múltiples roles como patrocinador de la camiseta oficial del equipo, patrocinador presentador y socio oficial exclusivo de nutrición. La compañía también patrocinará los juegos internacionales y de exhibición de los equipos.

AEG es propietaria del Dignity Health Sports Park, el estadio que alberga partidos de LA Galaxy. Aunque Herbalife patrocina a numerosos equipos y atletas de primer nivel en todo el mundo, el Galaxy representa la inversión más grande de la compañía en patrocinio deportivo.

Adidas ha sido el fabricante oficial de uniformes y equipos para los equipos de la MLS  (Liga Mayor de Fútbol Soccer) desde 2007 y continuará fabricando los uniformes de los jugadores de LA Galaxy, que incluyen uniformes y camisetas con el logotipo de Adidas.

Además, la marca de marketing digital Honey, con sede en el Reino Unido, aparecerá en las mangas de la camiseta del LA Galaxy como patrocinador. Como patrocinador oficial de la camiseta, Herbalife aparecerá en la parte delantera y central de las camisetas del Galaxy.

Como muestran estos acuerdos, los patrocinios deportivos se consideran cada vez más una publicidad eficaz. El patrocinio deportivo representa aproximadamente el 70 % del gasto en todos los acuerdos de patrocinio, según IEG, una consultora global de Chicago que se especializa en estrategia y evaluación de asociaciones para patrocinadores y titulares de derechos.

Planes de Herbalife para el patrocinio de LA Galaxy 

El acuerdo de Herbalife con el equipo significa que el logotipo de la compañía aparecerá de manera destacada en las camisetas primarias y secundarias del equipo, el uniforme de entrenamiento del equipo, las camisetas de LA Galaxy Academy, las réplicas de camisetas y la mercancía selecta del club.

Los patrocinios de camisetas brindan la mayor visibilidad para las marcas y las asocian estrechamente con un equipo.

“El deporte tiene un poder que pocas otras industrias tienen, como el patrocinio de arte y la colocación de productos en programas de televisión”, esto según un estudio sobre patrocinios deportivos realizado por Deloitte titulado “Patrocinio de deportes en la era digital”.

Los suplementos de Herbalife en el campo del acondicionamiento físico, la nutrición y los deportes encajan estratégicamente con un equipo deportivo. El equipo de LA Galaxy, popular no solo a nivel local sino nacional e internacional, juega a un alto nivel y ha ganado la mayor cantidad de campeonatos en su liga. Como tal, representa un estilo de vida atlético, saludable y activo.

El patrocinio deportivo del Soccer sigue creciendo en popularidad en EE. UU. 

El aumento de la popularidad de la Liga Mayor de Fútbol Soccer en América del Norte y en todo el mundo, evidenciado por el reciente acuerdo de transmisión de transmisión global de USD 2.5 mil millones de Apple con la MLS para transmitir todos sus juegos, amplía el alcance y la visibilidad de todos los patrocinios de la MLS.

El valor del Galaxy ha crecido en los últimos años, junto con el valor promedio de los equipos de la MLS. El valor del Galaxy el año pasado fue de USD 835 millones, según Sportico, y el valor promedio de los equipos de la MLS se estimó en USD 550 millones. Eso es mucho más que los USD 313 millones de hace solo dos años, según Forbes.

Otro factor que hace atractivas las inversiones en equipos y los patrocinios es que la MLS, que fue fundada en 1993, sigue siendo una liga deportiva profesional que aún se encuentra en su etapa inicial, con abundantes oportunidades de crecimiento.

La MLS se compara con frecuencia económicamente con las cuatro grandes ligas deportivas de los Estados Unidos. Sin embargo, la MLB (Liga Mayor del Béisbol) se fundó en 1876, la NHL (Liga Nacional de Hockey) en 1917, la NFL (Liga Nacional de Fútbol Americano) en 1920 y la NBA (Liga Nacional de Baloncesto) en 1946. Las cuatro ligas reflejan patrones de un crecimiento fenomenal a lo largo del tiempo.

La MLS ha sido la liga de más rápido crecimiento en el mundo y duplicó su tamaño en los últimos 15 años. “Las Cuatro Grandes Ligas ahora son posiblemente las Cinco Grandes Ligas”, dijo Steve McCaskill, reportero deportivo de Sports Pro Media, sobre la expansión de la MLS (Liga Mayor de Fútbol Soccer)en el paisaje deportivo de EE. UU. 

Los patrocinios deportivos están evolucionando y continúan creciendo a medida que Internet, las redes sociales y las plataformas digitales presentan nuevas posibilidades para que las empresas innoven y aprovechen sus asociaciones.

“Si bien los deportes continúan atrayendo a muchas personas a los estadios, los avances digitales y la expansión de las redes sociales han brindado nuevas posibilidades para que las marcas aumenten su visibilidad y mejoren su mensaje de patrocinio”, según el informe de Deloitte.

“Hace diez años, el panorama del patrocinio era mucho más simple de lo que es hoy”, dijo Tuck Burch, director de marketing de marca de Excel Sports Management. “Había importantes derechos comerciales de titulares, equipos y atletas que podían usarse para comercializar dentro del panorama deportivo. Hoy en día, existen infinitas oportunidades para conectarse con los consumidores a través de los deportes y estas vienen en todas las formas, tamaños y niveles de inversión”.

En última instancia, la adaptación será la clave del éxito de la marca, según Deloitte. “El futuro de un evento deportivo y del patrocinio deportivo siempre dependerá de las marcas para lograr el mayor beneficio mutuo”.

Con información de LA Business Journal

¿Te gustó este artículo?

Inscríbete en el newsletter para recibir más artículos como este.

Ver términos y condiciones.

Abrir

Close