Avon, que ha estado transformando la vida de las mujeres al hacer la belleza de manera diferente, ha evolucionado su posicionamiento para reflejar mejor el Avon de hoy: una marca de belleza innovadora, audaz e inclusiva.
Lanzado cuando Avon entra en su 135º año, «Mírame ahora» es un guiño al legado de la marca de belleza global como una empresa impulsada por un propósito, que utiliza el poder de la belleza para crear oportunidades para que las personas generen ingresos en sus propios términos y para apoyar causas que incluyen abuso doméstico y cáncer de mama. Celebra el éxito de los desamparados y destaca los aspectos inesperados y subestimados de la marca Avon, su gente, activismo y productos, por los cuales Avon ha recibido más de 750 patentes y 300 premios.
«Mírame ahora» incluye una nueva identidad visual y una actualización del logotipo de Avon, el primero en décadas, así como un tono de voz más atrevido y seguro que es más relevante para los millones de asesores y clientes de belleza de la marca en la actualidad. El nuevo logotipo ya ha comenzado a aparecer en productos y folletos e incluye una referencia a las curvas del logotipo original de Avon de los años 30, con el nuevo degradado de color basado en las curvas del rostro de una mujer.
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«Existe una gran conciencia y afecto por la marca Avon, pero nos hemos permitido subestimar un poco», dijo James Thompson, director de Marca, Categorías y Tiendas de Avon. «Somos una empresa de belleza dinámica, audaz, moderna e inclusiva; somos una marca de calidad que es relevante para todos; luchamos por cuestiones que importan, como la violencia de género y el cáncer de mama. Hemos estado ofreciendo una oportunidad de ingresos flexible desde antes de que las mujeres tuvieran derecho al voto. ‘Mírame ahora’ da vida a lo mejor de lo que la marca siempre ha sido y lo reposiciona con orgullo de una manera que llama a las personas y toca las preocupaciones colectivas».
«‘Mírame ahora’ marca el comienzo de un nuevo capítulo para Avon», dijo Angela Cretu, directora ejecutiva de Avon. «Estamos tomando lo que hemos aprendido en los últimos 135 años sobre el poder de las relaciones y la venta social y aplicándolo en el contexto actual, utilizando nuevas herramientas digitales que permiten a nuestros asesores de belleza ganar de manera flexible en sus plataformas sociales. Continuaremos hablando, impulsando el cambio e impactando positivamente las causas que afectan a las mujeres en todo el mundo. La diferencia es que lo estamos haciendo de una manera más relevante, audaz y segura para abrir Avon y hacer crecer nuestro negocio».
«Mírame ahora» se está implementando a nivel mundial en todos los puntos de contacto con el consumidor de Avon.
Vía | Direct Selling News
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