En el mercado de la venta directa en la región de Asia/Pacífico, que comprende once mercados con ventas superiores a mil millones de dólares y representa el 41 por ciento de las ventas minoristas globales en 2022, se generaron ventas minoristas estimadas por un total de USD 71.5 mil millones.
Esta cifra marca un aumento del 0.2 por ciento en las ventas estimadas en comparación con años anteriores. A pesar de su estabilidad, este año se registró el primer aumento regional en cinco años, cuando Asia/Pacífico representaba el 48.7 por ciento de las ventas globales. Sin embargo, el crecimiento general de la región sigue siendo negativo en un 1.7 por ciento para 2022.
A pesar de la salida de más de 6.5 millones de representantes independientes de las empresas de venta directa en 2022, aún permanecen afiliados unos 67.6 millones distribuidores, y principalmente se dedican a la venta de productos de bienestar (42 por ciento). Los productos de cosmética y cuidado personal (21 por ciento) y los productos para el hogar y duraderos (20 por ciento) también son populares en la región.
La importancia de China en este mercado
China sigue siendo un factor importante en las estadísticas de Asia/Pacífico debido a su tamaño de población, la turbulencia en el mercado de venta directa y la recuperación post-pandemia. Por cuarto año consecutivo, las ventas minoristas estimadas de China han caído interanualmente, disminuyendo un 8 por ciento en 2022. A pesar de ello, China se mantuvo en cuarto lugar en la lista de mercados de mil millones de dólares con una tasa de crecimiento anual compuesta del 13.6 por ciento.
Sin embargo, el mercado de Vietnam, que se unió a la lista el año pasado, mostró un quinto año de crecimiento de dos dígitos y ocupó el puesto 21, con ventas minoristas estimadas de USD 1.2 mil millones en 2022 y una tasa de crecimiento anual compuesta del 19.3 por ciento.
Aunque la región de Asia/Pacífico es diversa y compleja, con mercados en crecimiento como India, Corea del Sur, Malasia y Vietnam, y mercados emergentes más pequeños como Kazajistán y Nueva Zelanda, esta fue la única región que experimentó un crecimiento en 2022, aunque modesto, del 0.2 por ciento. En conjunto, estos datos resaltan la importancia del mercado de venta directa en en el mercado de Asia/Pacífico a nivel global.
Vía | Direct Selling News
