Mary Kay celebra su quinto año de operaciones en este país latino

La empresa celebra su quinto aniversario en Colombia presentando importantes resultados de crecimiento que destacan el potencial del país para la venta directa.

19 de febrero de 2020
Foto: Mary Kay

Mary Kay celebra durante el 2020 sus primeros cinco años de operaciones en el mercado colombiano. La compañía cuenta con una oficina y más de 27 000 consultoras de belleza en el país. La empresa también cuenta ya con cuatro Directoras Nacionales, actualmente el rango más alto de la Carrera Mary Kay en el país.

Las Consultoras de Belleza Mary Kay se reunieron este fin de semana que pasó para asistir al Seminario de celebración de los cinco años que se llevó a cabo en Bogotá, en el que Sheryl Adkins-Green fue invitada especial y la representante de Mary Kay Global en este encuentro.

Durante esta importante actividad de reconocimiento y educación, Sheryl explicó cómo aprovechar el voz a voz digital para potencializar a cada Consultora de Belleza como una influenciadora de la marca y sus productos.

Sheryl Adkins-Green, una de las ejecutivas más reconocidas de la empresa, de hecho es jefa ejecutiva de Marketing de Mary Kay Global y quién hace parte de la lista Forbes de las mujeres más influyentes del planeta estuvo presente en Colombia con motivo de las celebraciones.

Adkins-Green afirmó que el éxito tan rápido de Mary Kay en Colombia es: “una muestra de que nuestra visión es relevante en el mundo de hoy y en mujeres de todas las edades; no somos exitosas por un producto, sino porque las necesidades de cada cliente son acompañadas por los consejos de nuestras Consultoras de Belleza Independientes”.

“En la celebración reconocemos a las mujeres por sus logros. Mary Kay Ash decía que, aunque un negocio pueda verse como ganancias y pérdidas, al final se tratará de personas y amor. Las personas quieren sentirse importantes, sentir que a alguien le importa cuidarlas, y eso es lo que hacemos”, puntualizó Sheryl, que cuenta, como confidencia, que no sale de casa sin su Pestañina Lash Intensity™ de Mary Kay®.

Uno de los momentos más emotivos, fue el escuchar a las más de 20 Directoras Nacionales de Colombia, Estados Unidos, México y Argentina, compartir sus historias y las lecciones aprendidas.

El mercado colombiano ha estado lleno de retos, pero también ha sido un espacio de compromiso y empoderamiento de las ejecutivas independientes de la empresa, quienes pueden impactar a otras mujeres con sus excelentes productos. “Las colombianas somos muy vanidosas, nos encanta vernos, sentirnos bien y buscamos nuevos productos para los retos que llegan con los años, y eso Mary Kay lo ofrece”, señaló Claudia María Cardona, gerente de Mercadeo de Mary Kay Colombia.

Esta empresa de venta directa llegó al país en el mes de marzo de 2015, luego de haber realizado una inversión de 6.6 millones de dólares. Para ese momento la firma de belleza americana se lanzó en el país con cuatro líneas de producto y 142 unidades independientes de productos. Ya para el 2020, este portafolio se ha renovado, expandiéndose a más del doble con cerca de 40 nuevos lanzamientos cada año.

El trabajo empezó en 2012 -explica Roberto Villarreal, director general de Mary Kay Colombia- ahí confirmamos el buen momento del país y las perspectivas de crecimiento”, pero lo que terminó de convencer a la empresa, presente en más de 40 países, fue la aceptación del modelo de negocio y el gusto de las colombianas por los artículos de belleza cosmética de Mary Kay.

Villarreal explica que la marca fue conservadora en sus estimaciones sobre Colombia, pues los resultados han excedido todas las expectativas y demuestran que Colombia es una excelente oportunidad de negocio y que los logros que le esperan a la marca serán mucho mayores en el futuro.

«Fuimos conservadores con el potencial del país, pero ahora nos encantaría que las buenas cifras se traduzcan en 50 o 100 Directoras Nacionales. En Mary Kay no hay un límite”.

Roberto Villarreal

Tras el 2015 la empresa ha podido observar un crecimiento importante en el país andino, con cifras de expansión de más del 10% cada año en las ventas nacionales. Todo esto ha venido aparejado de la expansión en el portafolio de productos y con el crecimiento del número de consultoras que hacen parte del negocio.

Mary Kay comercializa a la fecha una media de entre 2 y 2.5 millones de productos anualmente en el mercado colombiano, siendo este el mercado de más rápido crecimiento en la región, donde países como Brasil, Perú, México y Argentina siguen muy de cerca las cifras de crecimiento de Mary Kay en Colombia.

Al ser una compañía que cotiza en bolsa, Mary Kay aún no revela avances de su facturación esperada para el 2020. Aún así, los analistas prevén que el mercado colombiano mantenga un crecimiento y se estabilice durante los próximos años.

Mary Kay, todo un gigante de la venta directa de productos de belleza, realiza ventas anuales de más de 3800 millones de dólares en 42 países. La empresa tiene más de 5500 empleados directos y millones de consultoras en todo el mundo.

Con información de Fashion Network y Forbes Colombia.

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