¿Por qué la empresa de MLM Elepreneurs cambio su nombre a The Happy Co.?

The Happy Co, una empresa que brinda felicidad a sus clientes y distribuidores. Toda la historia tras la renovación de una marca que busca llevar felicidad alrededor del mundo.

12 de mayo de 2021
Foto: Facebook The Happy Co.

Antes de que fuera The Happy Co., Elevacity (También conocida como Elepreneurs), una empresa de MLM fundada en el 2017, ya distribuía hábilmente alegría. Más de 410.000 clientes inscritos en los primeros dos años de actividad de la empresa, una proporción de cliente por distribuidor de casi 10 a 1, generan ventas por valor de 15 millones de dólares cada mes. A medida que la gente se unía a los productos nootrópicos basados ​​en la ciencia y que mejoraban el estado de ánimo, se quedaban por la cultura de la empresa cálida y divertida. Orgánicamente, la felicidad se convirtió en la característica distintiva de Elevacity.

Las “bebidas felices” abrieron el camino para este nuevo impulso y cultura cuando la empresa se centró en infundir felicidad en todas las facetas del negocio. Las conferencias telefónicas y las convenciones se hicieron familiares y a la vez un espacio para compartir experiencias entre personas afines. Los líderes de campo construyeron comunidades que fomentaron la conexión y la conversación a través de videollamadas que consistían en charlas matutinas con café o caminatas por la tarde. Tanto los distribuidores como los clientes y el personal corporativo estaban viviendo el estilo de vida de la felicidad. Aún así, el liderazgo sabía que la empresa tenía espacio para crecer y, para capitalizar ese potencial y que era necesario comenzar con un nombre que hablara por sí solo sin ninguna explicación.

Bo Short habla de los motivos tras el cambio de nombre de la compañía

“Nuestra marca anterior ayudó a construir una gran empresa, pero sabíamos que nuestro potencial era mayor”, dice Bo Short, director ejecutivo de Elevacity Holdings, LLC y Elevacity International Holdings, LLC. “Este cambio de marca es más indicativo de en quiénes nos estamos convirtiendo, los nombres importan. Las palabras importan porque tienen poder cuando se usan correctamente. Lo que hacen estas palabras en particular es crear una meta que cada uno de nosotros debe alcanzar cada día”.

Con la ayuda de BVA, una agencia de marketing digital de primer nivel cuyos clientes incluyen la bebida energética Red Bull y Kylie Cosmetics, el equipo de liderazgo se embarcó en una extensa evaluación creativa y una actualización de la marca.

El resultado es The Happy Co.

La misión de crear un mundo más feliz

“Todo sobre el nuevo nombre de marca y nuestra nueva identidad visual rezuma felicidad”, dice Clare Holbrook, directora de marketing de The Happy Co. “Creemos que todos merecen ser felices y nuestra visión es crear un mundo más feliz juntos, Una persona a la vez. Con el lanzamiento de The Happy Co., estamos perfectamente posicionados para expandirnos globalmente sabiendo que nuestra marca está en total alineación con nuestra visión, misión y cultura”.

Utilizando una paleta de colores que irradia calidez y felicidad, como Sunset Orange, Happy Place Yellow y Tickled Peach, el nuevo logotipo de la empresa presenta un atractivo más suave y neutral en cuanto al género, con un arte que imita tanto los rayos del sol como una sonrisa. Uno de los sellos distintivos de la misión y la visión de la empresa es la creencia de que todos merecen ser felices, por lo que evocar una sensación de sorpresa y deleite a través del diseño fue una alta prioridad.

“Un amanecer simboliza un nuevo comienzo, un nuevo comienzo, un comienzo feliz”, dice Holbrook. “Combinar el nombre de nuestra empresa con el amanecer en nuestro logotipo significa que la felicidad se puede encontrar con The Happy Co.”

El futuro de la felicidad

El “Co.” incluido en esta actualización no solo significa empresa o corporación, sino una lista de descripciones muy intencionales que se alinean con la misión y la cultura general de la marca: conexión, comunidad, colaboración, co-creación y más.

“El objetivo del cambio de marca es estar a la altura del nombre”, dice Short. “Si hacemos esto bien, tendremos personas que no solo ganarán mucho dinero, sino que serán mejores mamás, papás, amigos y vecinos. Se nos ha presentado una oportunidad única; nuestro rápido crecimiento combinado con el liderazgo de nuestros destacados socios de marca nos ha permitido impactar a millones de personas en todo el mundo de una manera muy positiva”.

También se incluye en el cambio de marca un lanzamiento de paquetes y mensajes de productos centrados en la felicidad, pero se trata de mucho más que la apariencia. Esta renovación de marca creará una identidad de marca centrada en el cliente y en los dispositivos móviles que se mantiene firme en una industria que depende en gran medida de las redes sociales y las plataformas digitales para hacer negocios.

“El lanzamiento de la nueva marca es solo el comienzo de una nueva visión para el futuro de nuestra empresa y su ecosistema de productos en constante crecimiento”, dice Holbrook. “Siempre buscamos innovar y producir nuevas ofertas que mejoren la vida de nuestros clientes y socios de marca”.

La construcción y el crecimiento comienzan con una base sólida. El nuevo nombre, apariencia y sensación que llegó con este meticuloso proceso de cambio de marca ha sentado las bases para grandes desarrollos que ya están en el horizonte. El liderazgo de la compañía anunció recientemente una inyección de inversionistas de USD 30 millones, planes de expansión a Asia y la obtención de su licencia de venta directa en Corea del Sur.

“El tiempo es muy importante y creo que nos embarcamos en este viaje en el mejor momento”, dice Short. “Esta será una empresa global para fines de 2021. Es emocionante porque tenemos los recursos para hacerlo correctamente. Podemos y haremos esto de la manera correcta”.

Con información de Direct Selling News.

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